CHANEL成为中国消费者手袋选择NO.1

近日，加拿大皇家银行欧洲公司(RBC Europe Ltd)发布了一项最新全球奢侈品调查报告。报告显示，在中国的奢侈品消费市场，品牌越大，越有可能抓住消费者的心。

这样的结论对于LVMH集团、历峰集团、斯沃琪集团、开云集团、爱马仕和蒂芙尼等奢侈品牌和奢侈品巨头来说，是一个好兆头。

研究调查了643名年龄在18岁至65岁之间的中国富裕阶层消费者，他们在过去12个月里至少购买过一件奢侈品。在这些购买奢侈品的中国消费者中，有62% 是年龄在18岁到34岁的年轻人，只有6% 的人年龄在45岁以上。样本的性别混合比例为：女性61%，男性39%。

调查结果显示，虽然电子商务十分发达，但是在所有奢侈品类中，中国消费者更喜欢在网上购买服装、鞋类和美容产品，而不是手袋、手表和珠宝。

在奢侈品手袋类别中，中国消费者对CHANEL手袋的购买意向最高，占比20%，其次是GUCCI，占比16%，并列第三名的是HERMES与PRADA，占比9%。排在第五、第六名的是LVMH和Dior，占比均为8%。

因此，CHANEL、GUCCI和HERMES在手袋领域的表现最为积极，而LVMH和Dior在调查中的表现比较稳定。

同时，虽然CHANEL手袋的购买意向最高，但受访者也表示，如果没有预算限制，HERMES也会是他们最想得到的dream bag。

而在奢侈品时装品类中，CHANEL也是最受欢迎的品牌，中国消费者的购买意向占比18%，其次是Armani，占比15%。排名第三位的是GUCCI，占比9%，LVMH和PRADA各占7%，并列第四位，Burberry占比5%，排名第六位。

与之前的调查相比，CHANEL与Armani的势头都有所上升，其他品牌的表现较为稳定。

在奢侈品鞋类排名中，LVMH以20% 的购买意向领先，GUCCI紧随其后，占比19%，PRADA排名第三，占比13%。Dior与Balenciaga分别排名第四、第五。传统鞋履品牌Ferragamo的占比仅为2%，排在了10名之外，而在过去几年里，Ferragamo通常排在前五名之列。

在珠宝配饰类别中，Tiffany与Cartier消费意向均为26%，并列第一;宝格丽以15% 的成绩位列第三，Boucheron与Van Cleef&Arpels位居四、五。

在奢侈腕表品类中，劳力士无疑是顶级品牌，购买意愿最高，为20%。排在第二位的是Longines，占比13%，第三名是Omega，占比12% 。除此之外，Cartier购买意愿为8%，排名第四，Bulgari为6%，排名第五，Tissot与Patek同为5%，并列第六。