社交电商渐成“香饽饽” 巨头角力拼购战场

如今“拼购”已经成为广受剁手族所青睐的网购模式，而主打社交电商的拼多多势如破竹，以迅猛成长起来的活跃用户数撼动原本稳固的电商江湖。兴起的社交电商，越来越受到传统电商巨头的重视。

日前，“京东拼购”宣布面向全品类商户启动独立招商。就在今年3月16日-22日，京东就曾打出“低价不低质”的旗号，在微信及手Q推出了“京东拼购节”。

另一大电商巨头淘宝也在3月16日上线了一款名为淘宝特价版App，同样是以低价商品为主打。这些电商巨头近期频频在“拼购”这一模式上做文章，也被解读为针对迅速兴起的拼多多所做出的防御措施。

事实上，此前拼多多引领的“拼团”模式就已经引起了淘宝的重视。去年7月，淘宝上线了“拼团”这一新功能，卖家可通过分享邀请好友组团，成团后可享受卖家商品的让利，这一玩法与拼多多的“拼团”如出一辙。而日前淘宝特价版的上线，这意味着淘宝基于自身“消费分级”的发展趋势，选择在“拼购”这一低价商品市场上再度加码。

尽管面对来势汹汹的拼多多，阿里和京东均对此前传闻的成立“打多办”予以否认，不过借助于微信社交平台的拼购模式以及野蛮扩张，拼多多这个迅速成长起来的“第三极”确实已经对淘宝及京东构成了威胁。

电子商务研究中心监测数据显示，2017年拼多多的付费用户数已从2016年的1亿多增加至3亿。这一数字已经超过了唯品会，成为仅次于淘宝和京东的第三名。此外，极光大数据今年1月发布的报告显示，拼多多App在2017年渗透率蹿升至19.4%，超过唯品会和天猫，位居第三。而名列前两位的手淘、京东分别为53.3%和20.6%。

不过，拼多多在野蛮扩张的同时，也因极力追求低价及GMV而导致品控环节缺失的问题频发。中国电商研究中心发布的数据显示，2016年针对拼多多的投诉量占到行业的13.12%，高居首位。据该其统计，针对拼多多的投诉主要集中在疑似售价、虚假发货、货不对板等的问题。

因此，从京东拼购反复强调的“低价不低质”口号来看，显然意在对标饱受诟病的拼多多拼团模式，来弥补与对手厮杀的劣势，为其进军拼购行业的征程开路。不过缺乏类似拼多多那样浓重的社交电商基因，京东拼购这一路恐怕还是没那么容易。