最近，泸州老窖火了，准确地说，是泸州老窖的一款香水火了。
几天前，泸州老窖“顽味”香水在其官网和天猫官方旗舰店正式上线，售价139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上显示是泸州老窖股份有限公司定制香水。
因为上线后过于火爆，这款香水现货早已售罄。据店铺客服表示，年前香水无法发货，公司正在协调中，相关产品链接也已经在店铺下架。当然，一些手速快的时尚宝宝们已经收到了香水，开始在网上发布测评报告。
“这款香水前调是一种挺好闻的花香调，等味道稍微散一散，可以闻到一点点微微的酒香味。”“有点像洁柔可湿纸巾那款百花的味道，挺好闻的。”“香水和酒关系不大，而是花香味浓，酒香味非常低调。”
其实，这已经不是泸州老窖第一次这么调皮了。
去年，《三生三世十里桃花》火爆荧屏，泸州老窖不仅在剧中植入广告，还借势推出了一款新产品“桃花醉”，以20-35岁女性为主要消费者，产品果汁含量超过20%。
同年9月，“9.9天猫全球酒水节”上，泸州老窖首款香水‘泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水’问世。这款香水最重要的原材料就是醛香，而醛香本身的味道就非常像白酒，会带来一种富有冲击力的味道。
不到半年，泸州老窖香水2.0也马不停蹄地上线，很明显，从外包装来看，这款“顽味”香水是为女性消费者准备的。
哪怕到现在，泸州老窖的脚步也没有停，在即将到来的2月14日情人节和春节，泸州老窖还将推出一款泸州老窖酒心巧克力，“设计甜美温馨，包装很少女，但又适合最火辣直接的爱意表达，是一款送情侣、赠闺蜜的节庆应季产品。”是这款巧克力的广告语。
小心，年轻人，你已经被盯上了！
“别让你爹看到，他会喝！”在香水出来之后，曾经有网友这样提醒大家。但小编想说的是，年轻人，你想的太简单了，你被盯上了，你知道么？
为什么这款香水只在网上售卖？为什么香水瓶的外表会让你感慨“怕是只有18岁的我才配得上这粉嫩的瓶子吧”？是不是发现自己想的太简单了。这一切都在表明，原本是爸爸、爷爷们最青睐的白酒，突然开始关注到你了，用尽浑身解数在向年轻的你发散魅力。
“何以解忧，唯有杜康。”传说酿酒始于夏朝杜康，东汉《说文解字》中解释：“酒字的条目中有，杜康作秫酒。”白酒，本身就有着浓重的历史感，自带中老年人的气质。在中国白酒消费者中，70后占整个消费群体的40%，80、90后只占26%，现在酒的主要消费人群年龄是45岁。
据国家统计局数据显示，全国酿酒行业2742家规模以上企业中，亏损企业就达到324个，茅台股价的冲天伴随的是酒类行业11.82%的企业亏损现状。白酒行业这几年一直深陷隆冬期，各大传统品牌大多定位于高端市场，一直把白酒定位成中年人饭桌上拉场面的标配，而如今市场份额逐渐增加的年轻一代，他们不懂白酒，也很少有喝白酒的冲动。
白酒正在失去年轻消费者。
“我是江小白，生活很简单”，5年前，江小白以青春的名义颠覆了整个中国白酒行业的营销策略，窝心的文案，青春的噱头，广受“80后”、“90后”消费群体追捧。5年时间从0做到10亿销量，江小白的成功无疑深深扎了众多酒业大佬的心，一大批老品牌也相继走上了“卖萌”的道路。
2016年9月，在贵州举行的国际酒类博览会上，各白酒品牌相继推出了针对年轻消费者的低度系列酒：五粮液的星座酒、茅台的悠米果味酒，泸州秀水坊的“阿里九九”等等。
2017年5月，洋河推出名为“洋小二”的青春小酒，125毫升容量，18元的价格。此外，泸州老窖旗下的“泸小二”“泸达人”、杜康酒旗下的“杜二”，年轻化、简洁的包装，都与江小白多有相仿，尝试用时尚的包装，扎心的语录来吸引新一代消费者。
可是白酒年轻化并不那么简单。
跨界快乐，老字号们
近几年一味地玩文案的营销手段已经进入了瓶颈期。作为“网红”酒，江小白销量一年将近3亿，也谈不上热卖。年轻群体对江小白更多的是对它的营销产生兴趣，却没有像父辈一样真正的接受白酒背后的文化，把喝白酒当做一种爱好和生活习惯。
更多的品牌又开始了新一轮的探索――跨界。
泸州老窖的香水其实并不稀奇，但不得不说，这一次的跨界营销赢了。
2014年，贵州赖茅酒业与贵州茅台酒、中石化易捷混改成立公司。这意味着高调的中石化不仅卖油，还要卖酒。同年，五粮液投资成立旅游文化公司，提升五粮液知名度，推动工业生产园区旅游项目。
此外，舍得酒与广东盐业、宋河与上海新梅、白水杜康与西安饮食、温和酒业与加多宝等等纷纷跨界混搭。今年1月，继格力、百度、阿里、乐视、小米等各界大佬之后，五粮液正式宣布加入造车大军，以24.94亿元的价格拿下奇瑞汽车旗下品牌凯翼汽车51%的股权。
就行业看，白酒混改几乎涉及各行各业。有饮料业、食品行业、盐业、保险、金融、电子电器、网络游戏、服装、旅游等。
有网友笑称，“会不会在未来，我们涂的口红是五粮液，背的包是剑南春，穿的衣服是郎酒，跑步的鞋子是茅台，买的饰品是西凤酒？”
不会做营销的香水不是好的白酒，换句话说，恩，一切皆有可能。
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