2017年天猫成数码家电线上增长第一平台

2月7日，国际权威调研机构捷孚凯(GfK)最新发布的《2017全年中国电子家电行业报告》显示，2017年，中国家电及消费电子市场首次突破2万亿，天猫已成为引领数码家电线上增长的第一平台。

GfK数据显示，2017年天猫数码家电零售额增长42%，增速位居线上第一，天猫小家电零售额线上占比已达53%，稳居小家电第一零售平台。

未来3-5年，中国的家电行业将正式进入消费升级的成长和爆发期。GfK数据显示，一级能耗空调、大容量洗衣机、多门冰箱、55?大屏电视等“趋优消费”热门品类天猫增速均达到整体在线增长率的2倍以上。

对于大家电产品市场，根据GfK的研究表明，在消费者追求品质生活的动力下，彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛，冰洗产品方面，大容量是追求品质生活的另一个体现，以洗衣机为例，10公斤以上滚筒洗衣机在线零售量份额从2个百分点增长到11个百分点，在线同比增长810%，天猫同比增长938%，远超行业增速。

每年天猫双11都会孵化出的新物种都会成为家电行业未来5年热销的新品类，今年也不例外。2017年双11孵化的扫地机器人、洗碗机、Mini壁挂洗衣机、真空破壁机、冲牙器……如今已成为消费升级的最佳诠释。

小家电品类中涌现出蒸汽拖把、冲牙器、头部按摩仪、睡眠仪等新兴商品，即体现出消费者对品质生活的追求。GfK监测数据显示，包含空气净化器、吸尘器、电吹风、剃须刀和电饭煲等在内的16个小家电产品整体零售额2017年增长率为23%，在线市场占比超过线下市场达到56%，其中53%的市场份额自于天猫，天猫小家电占据行业半壁江山。

从品牌线上销售主阵地，到品牌线上运营主阵地，再如今品牌对于天猫的诉求已进入第三个阶段，成为品牌孵化新品的主阵地。借助天猫5亿多的活跃用户，通过大数据帮助品牌洞察新品机会，优化货、精准人、缩短研发上市周期，在家电制造业尤为明显。

截至2017年12月底，美的、海尔、小米等国货品牌纷纷在天猫全年成交额突破百亿，创造出中国家电业的“天猫速度”。借助天猫大数据孵化出的洗碗机、Mini洗衣机、干衣机、扫地机纷纷踏中消费升级的节点，成为从线上火到线下的热门单品。

此外，伴随着天猫孵化的新物种蓬勃涌现，天猫携手监管部门、权威第三方检测机构、核心品牌先后共同制定了100余项行业标准与产品标准，为洗碗机、智能门锁、集成灶新兴行业的蓬勃发展护航。