春节红包大战来袭 腾讯阿里推出“新套路”

距离农历除夕还有不到两个星期，中国移动支付提供商提前进入营销大战，5日双双宣布新玩法。

腾讯旗下QQ宣布春节期间推出“走运红包”，鼓励用户通过QQ运动步数瓜分2亿元(人民币，下同)红包、40亿元卡券。据了解，用户每走100步即可抽取红包一次，每天最多可以抽取100次“走运红包”。

腾讯旗下的微信支付在中国已经相当普及，鉴于微信和QQ用户并不完全重合，QQ此次推出“走运红包”旨在通过健康有趣的方式吸引QQ用户绑定银行卡。腾讯公司副总裁殷宇介绍说，2017年中国每人走5678步，但在春节期间步数骤降，在2017年春节期间，国人日均步数仅5217步，大年初一更低至5016步，是全年人均步数最低的一天。

阿里巴巴旗下淘宝平台也在5日宣布，已与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10亿元的现金红包。除夕央视春晚期间，淘宝将与观众跨屏互动，发放超6亿元红包和奖品。

手机支付已经深度绑定中国人日常生活，每年春节都是移动支付提供商发展新用户的大好时机。例如2015年就是微信与春晚达成合作，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次。有不少用户通过红包开启了移动支付。

据统计，截至2017年12月，中国使用网上支付的用户规模达到5.31亿，其中，手机支付用户规模增长迅速，达到5.27亿，较2016年底增加5783万人，使用比例达70.0%。其中，农村地区网民使用线上支付的比例已由2016年底的31.7%提升至2017年的47.1%；50岁以上网民中使用率从14.8%提升至32.1%。

对于新玩法，有网民表示非常有趣，要行动起来。也有网民吐槽去年“辛辛苦苦”集齐五福，但只抽到一两元钱。不过，无论玩法如何，春节抢红包已经成为中国春节的一个新民俗。