奇强母公司亏损或超4亿 推新品为何又不上心

日前，奇强母公司南风化工集团发布2017年业绩预告。南风化工集团预计：2017年1-12月，归属上市公司股东的净利润亏损3.8亿元至4.4亿元，基本每股收益亏损约在0.7元―0.8元之间。

三大原因导致亏损，或将面临退市风险警示

2017年净利润亏损超4亿，原因有哪些？南风化工集团表示，主要是以下三方面的原因导致的：

一，日化产品原材料大幅上涨，同行业竞争日益激烈，致使售价降低，毛利同比减少；公司为了提高日化产品市场竞争力，推出超微系列新品，并加大了市场投入，销售费用增加；

二，化工系统因环境保护治理要求，公司所属元明粉分公司元明粉部和钡盐分公司硫化碱部停产，销售收入减少，停工损失增加；

三，投资收益同比减少。

当然，南风化工集团财报也说明，本次业绩预告是公司财务部的初步测算，具体数据将在2017年年度报告中披露。同时也指出，若南风化工集团2017年度经审计的归属于母公司所有者权益为负值，根据《深圳证券交易所股票上市规则》第十三章“风险警示”第二节“退市风险”的有关规定，公司股票在公司2017年年年度报告披露后将实施退市风险警示（*ST）。

公开资料显示，南风化工集团南风化工集团主要产品三大系列：一是无机盐系列，包括 元明粉、硫化碱、硫酸钡、硫酸镁、大苏打、硫氢化钠、氯化钡等产品，其中元明粉产销量目前为世界最大，硫化碱、硫酸钡、硫酸镁产销量均为中国第一。二是洗涤剂系列，包括洗衣粉、皂类、液洗、牙膏等产品；三是化肥系列，包括硫酸钾、复混肥等，其中硫酸钾产销量中国第一。

1月推出新品“超微植物皂液”，营销推广却“不上心”

正如上文提到的，南风化工集团虽有三大系列主要产品，但以奇强为代表的洗涤业务，在集团占据了58%以上的份额（2016年数据）。

就在刚刚过去2018年1月，集团还正式推出了奇强超微系列新品――超微植物皂液。新品上市至少已有半个月，但市场上几乎没有该款新品面市消息的传播。而财妹点开奇强天猫旗舰店找寻该款产品的踪迹，发现月销量仅为3件，产品评价为零。

与此同时，整页产品详情图看下来，超微系列除了“无磷”和“更亲近肌肤”这两点较为吸引之外，其余实在没有产品记忆点。作为消费者的财妹，看了天猫旗舰店的产品介绍后，仍有三大疑问――所谓的“超微”有何神奇之处？“植物双皂基”又为何能更亲近肌肤？“快速瓦解、深层接近”，超微系列为什么可以做得更好？而这一系列疑惑，并未在产品详情页得到解答。

同时，财妹点开了奇强的官方微博，数据显示其微博粉丝仅有177人，最新的微博更新停留在2015年。而品牌官网对于新品的介绍，也仅有一则在腾讯投放的视频，目前，该视频在腾讯的播放量仅为2042次。

唯一让人惊喜的是，奇强官方公众号的新品文章阅读量倒是突破了10000次，不过结合天猫旗舰店的销售情况来看，转化率并不高。

时间再倒回到2015年，南风化工集团曾有“先见之明”地推出了婴童品牌――天使，并试水研发出洗衣凝珠获得国际认可。但如同这次的新品超微植物皂液一样，南风化工虽然在产品研发方面“给力”，但新品推广已经无法仅仅用“不走心”来形容，可谓“完全不上心”。

事实上，早在2016年，就有业内人士对奇强品牌的发展提出了建议：销售渠道的老化、品牌营销未抓住消费者痛点，才是奇强应该重点解决的，发展电子商务和数字化营销或许能有所帮助。但就目前来看，奇强母公司似乎还并未摸清该如何应对新时代的营销和渠道变化。