耐克任命新首席营销官 股价创两年最大升幅

在上月底季报发布因北美业绩低迷而股价承压的Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集团周五起飞，三重利好消息刺激该全球最大体育运动用品集团股价暴涨4.84%，市值单日大增51亿美元。

周五，投行Wedbush Securities将Nike Inc.耐克集团评级由“中性”上调至“跑赢大市”，同时目标价亦由57美元大幅上调至74美元，调幅高达30%。

Wedbush Securities的报告称，在向直营渠道转型后，Nike Inc.耐克集团的毛利率将在3-5月份的四季度录得10个季度以来的首次增长，该行分析师Christopher Svezia称，美国品牌今年的新推新款也将大大刺激下一财年的业绩。

Bernstein Research的报告亦预测，Nike Inc.耐克集团零售产品毛利率是批发产品毛利率的四倍，而该团的转型势必为毛利率带来改善。

上年6月，在持续受到竞争对手Adidas AG(ADS.DE)阿迪达斯集团高增长压迫，特别是北美市场低迷之后，Nike Inc.耐克集团发布Consumer Direct Offense策略，表示要为消费者提供更快捷的服务，该策略希望利用数字化，通过加强产品的创新和创造能力，更贴近关键市场的消费者，深化一对一的联系。

具体到实操，Consumer Direct Offense的核心战略是聚焦核心市场，通过加强直营渠道和在线渠道的建设。

Bernstein Research分析师Jamie Merriman指出，Nike产品零售渠道的售价是批发渠道的两倍，而零售业务目前占比只有28%，若2020年零售业务比例提高至42%，毛利率将暴涨330个基点。他预计，目前美国集团DTC渠道毛利率达62%，而批发渠道只有38%。另外，他亦指出，若电商的毛利率能达到直营店的水平，对于Nike Inc.耐克集团的利润增长空间将会更大。

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Nike Inc.耐克集团最重要的美国批发业务合作伙伴Foot Locker,Inc.(NYSE:FL)周五同样得到机构的唱好，收盘大涨3.33%。

Telsey Advisory Group将Foot Locker的评级由“持平市场”上调至“跑赢大市”，该机构认为Foot Locker所处的行业已经经历最坏的时光，而Foot Locker反应迅速，调整得当。

自上年10月底的5年低点以来，过去2个多月Foot Locker股价已经暴涨七成，而被Telsey唱好的鞋履集团Crocs Inc.(NASDAQ:CROX)卡骆驰和Steven Madden Ltd.(NASDAQ:SHOO)最近股价表现亦异常强势。

Nike Inc.耐克集团周五股价飙升亦是道琼斯工业指数周五收于最高点的最大功臣，接近5%的升幅不但是美国集团2015年12月来最大单日升幅，亦是周五道指蓝筹股(DJIA 30)表现最好的。

在获得主流同行唱好的同时，周五，Nike Inc.耐克集团亦宣布任命Dirk-Jan“DJ”van Hameren为集团首席营销官，接替履新全球品牌创意和营销创新副总裁的Greg Hoffman。

van Hameren是集团资深元老，Nike Inc.耐克集团在任命声明中称他的领导为集团贡献了30亿美元的新收入，未来他将向Nike品牌总裁Trevor Edwards汇报工作，而Greg Hoffman则向他汇报。van Hameren管辖的范围除了品牌公关外，还包括数字营销、事件营销、创意运营等配合集团渠道和数字转型的业务。

Nike Inc.耐克集团在周五还意外宣布了一项收购，交易标的为风能公司Avangrid Renewables的风电。