Twitter转型逐见起色：股价上涨超40%

Twitter正在积累越来越多华尔街分析师的支持。

自去年10月发布好于预期的第三季度财报后，这家正处于转型努力第三年的社交媒体公司至少被六位分析师调高了评级。这帮助该公司的股价上涨了超过40%。

周一，投资公司Aegis Capital的分析师维克多・安东尼（Victor Anthony）将Twitter股票从“卖出”升级至了“买入”。他表示，Facebook最近决定减少展示来自企业和新闻机构的内容，突出用户朋友和家人的内容，这可能帮助提升Twitter对媒体和企业的重要性。

GBH Insights LLC首席战略官丹尼尔・艾维斯（Daniel Ives）对此表示同意，称Twitter眼下拥有独特的机会，从广告主和发行商那里赢得更多的业务。

“Facebook仍然是一个庞然大物，但发行商必须对冲他们的赌注，至少必须慢慢回到Twitter平台，”艾维斯说道。

对Twitter股价来说，这一波乐观情绪是显著的。就在九个月前，该股还是一副半死不活的状态，在2016年5月创下的14.01美元附近徘徊。周五收盘，Twitter股价下跌1.58%至23.66美元，虽然仍低于26美元的发行价，但已经较九个月前显著上涨。分析师称，随着广告主更加看好该平台以及用户活跃度提升，Twitter对投资者和潜在战略买家的吸引力得到提升。

长期以来，Twitter受到了记者、娱乐界人士、运动员和政界人士的青睐，成为他们点评新闻和人物的重要场所。作为Twitter首席执行官，杰克・多西(Jack Dorsey)的战略重点一直是让Twitter成为更广泛用户浏览时事的目的地。为此，他推动Twitter与新闻媒体和体育联盟达成了视频流媒体合作。但这并未能帮助Twitter超越Facebook。据皮尤研究公司的调查显示，有45%的美国人通过Facebook获取新闻，而通过Twitter的只有11%。

上周，美国宏桥信托投资集团分析师理查德・格林菲尔德（Richard Greenfield）将他对Twitter的目标价从25美元提高到了30美元，称用户正在更加频繁地使用Twitter且花费的时间也在增多。他说，这部分是因为Twitter改进了算法，首先显示与用户最相关的推文。Susquehanna Financial Group分析师萨姆・帕蒂尔（Shyam Patil）最近称，Twitter在视频直播广告方面的改进，有望令该公司成为“2018年令人意外的表现突出者”。

尽管如此，并非所有的分析师都认为Twitter的业绩麻烦已经过去。

“情况正朝着对他们有利的方向发展，但本质上该公司跟一年前股价只有约17美元时并没有区别，”Monness Crespi Hardt&Co分析师詹姆斯・卡马克（James Cakmak）说。他对Twitter股票的评级为“持有”。

投资公司Vertical Group最近开始追踪Twitter股价，它给出的评级为“卖出”，称Twitter目前并没有广告增长加速的迹象。

尽管Twitter拥有3.3亿月活跃用户，但与Facebook以及该公司高达20亿的月活跃用户相比，它仅占数字广告市场的一小部分。BLKBOX是一家广告创意公司，其客户包括三星电子和Covergirl等，该公司创始人透露，他们的客户并不打算将广告预算从Facebook大幅转投到Twitter。

Twitter面临的另一个障碍是，它被认为是网络喷子、骚扰者和假新闻的聚集地。去年，在被批评支持网络喷子和白人至上主义者之后，Twitter承认它用来验证用户真实性的系统出现了故障。在去年年底，新闻广播员安德森・库珀（Anderson Cooper）在CNN上表示，他基本上已经放弃了Twitter，因为他认为这款应用“有毒”。