和女高中生开发 资生堂推出新品牌Poseme

1月 26日起，资生堂将正式推出一个新的化妆品牌，Poseme。

有意思的是，Posme和其它的资生堂旗下强调效用的品牌不太一样，它针对年轻的女高中生群体，主打有趣、好玩。贩卖Posme的不是资生堂的化妆品柜台，它们将入驻新开设的涩谷Posme Lab，以及首都圈和关西圈的Loft、Plaza等连锁杂货店。

Posme的商品包装设计十分讨巧，它包括八种不同颜色，可以用于眼、唇、面颊的化妆品，它们被压成薄薄一片，放在一个名为Play Color Chips的一次性塑料小方块内，只需撕开包装即可取用，轻巧便携。每一片Play Color Chips上绘有不同的图案，同款色号六枚包装的只要324日元（约18.8元）。

Posme是资生堂内部的创新设计实验室Innovation Design Lab开发的第一款商品。这个实验室于去年一月正式成立，以发展资生堂的中长期战略Vision 2020，进行企业内部创新为目标。

Posme，即Post Me的意思，指的是时下流行的分享型社交现状。为了开发这款商品，资生堂面向全国公开招募了住在首都圈的40女高中生，让她们加入到商品开发的团队，听取了她们关于商品的意见，比如“想要和朋友用同一款色号”、“可以交换和分享会更好”等。此外，还在Instagram和Twitter上即时公开Posme开发的信息，以获得更多人的意见。

资生堂在中高端彩妆领域十分强势。资生堂2017财年第三季度财报显示，Cléde Peau Beauté、SHISEIDO、NARS等品牌带动日本本土市场销售额同比增长11.8％。但如果查看日本知名彩妆交流网站COSME的人气彩妆排名，在10代（10-19岁）榜单却看不到这家日本最大化妆品公司的任何一款产品。

2003年推出开架彩妆品牌恋爱魔镜（MAJOLICA MAJORCA）后，资生堂就再也没有推出过面向年轻消费者的彩妆品牌。在COSME的彩妆榜单上，CANMAKE、KATE等品牌是日本10多岁青少年最喜欢的彩妆品牌，恋爱魔镜没有一款产品进入TOP10。

在年轻消费者市场的缺失令资生堂感到了危机感。“资生堂的商品没有进入年轻女性的化妆包，我们没能获得今后化妆品消费的核心消费群体。”资生堂社长鱼谷雅彦如此表示。

为了抓住未来的消费者，资生堂开始推出面向年轻消费者的护肤、彩妆品牌，就连宣传中心也从传统电视广告转向了SNS。

而按照资生堂计划，今后他们还将继续参考高中生们的意见来进行产品开发，协助资生堂研发新品的高中生人数也将从现在的40多名增加至上百名。