YNAP发年报 销售首次突破20亿欧元

2017财年对于全球最大奢侈品电商集团Yoox Net-a-porter（以下简称YNAP）来说是挺重要的一年。

根据该集团周一收盘时在米兰公布的数据，其年销售额首次超过20亿欧元，同比增长了11.8%；移动端销售额占比首次超过50%；官网访问量达到8.4亿人次（去年为7.15亿人次），订单量则达到950万个。

“这一年的表现相当出色，尤其是Net-a-Porter、Mr Porter和 Yoox这三个平台。The Outnet的营收由于物流中心搬迁而受到短暂影响，但产品供应已经恢复，销售很快就会跟上。”YNAP集团CEO Federico Marchetti在接受WWD采访时如此表示。

不过相比2016财年17.7% 的增速，YNAP的增长正在放缓。它仍然面临竞争对手Farfetch带来的压力――2016年 Farfetch的总营收为1.513亿欧元，但增速高达74%；GMV增幅则高达81%。

1月 16日，Net-A-Porter和 Mr Porter还宣布将从22日起上线与Balenciaga合作的两个胶囊系

如果按业务部门来看，专门用来售卖正价商品的Net-A-Porter和 Mr Porter净营收增长了18.3%，销售总额达到11亿欧元，占集团整体的51.8%。如果将Thecorner和 Showscribe这两个去年8 月31日已经关停的网站计算在内，则增幅为11.9%。

过去一年，奢侈品牌对于第三方电商合作的态度更为开放，Net-A-Porter和 Mr Porter也因此受益。前者吸引了多个新的合作品牌入驻，包括Ala?a、Cartier、Boucheron、Tag Heuer等，后者除发布Mr Porter x Gucci胶囊系列外，还在第四季度上线了自有品牌Mr P――YNAP官方称这个新品牌“销售表现强劲，是Mr Porter上发布的最成功的新品牌之一。”

此外，去年9 月Net-a-porter和 Mr Porter在伦敦推出的当日达送货到家服务“You Try，We Wait”，去年第四季度也已经覆盖了纽约和香港。

1月 16日，Net-A-Porter和 Mr Porter还宣布将从22日起上线与Balenciaga合作的两个胶囊系列。这也是Demna Gvasalia担任该品牌创意总监以来第一次与零售商同时合作男女装限量系列。

而在折扣电商部门，Yoox和 The Outnet的销售额同比增长13.3%，达到7.896亿欧元，占集团整体销售额的37.8%。Yoox在第四季度新增了Versace和 Sergio Rossi这两个品牌，而The Outnet则新增了Altuzarra和 Tabitha Simmons。

除正价电商和折扣电商外，YNAP最受关注的是其B2B业务“Online Flagship Stores”――为奢侈品及设计师品牌建设、运营及管理线上门店。目前YNAP的客户包括Armani、Valentino、Isabel Marant和 Marni等。从今年6 月起，还将为Ferrari运营其线上门店。去年，该业务部门净营收为2.175亿欧元，同比增长5.9%，占集团整体营收的10.4%；GMV同比增长20.8%。

从地域来看，北美仍然是YNAP最大的市场，去年总营收达到6.322亿欧元，同比增长了12.8%。亚太区则仍然是增长最快的市场，去年营收增幅为22.2%，达到3.558亿欧元。

在英国本土，YNAP的净营收增长13.7% 至2.868亿欧元。意大利则是欧洲表现最好的国家，营收增长14% 至1.426亿欧元；其它欧洲市场增长12.4% 至5.486亿欧元。

除北美、亚太、欧洲以外的市场，去年净营收共计为1.251亿欧元，增长12%。2016年 11月底，YNAP宣布与阿联酋富豪Mohamed Ali Alabbar旗下的Symphony Investments成立合资公司，以掌管集团在中东市场的所有业务。去年，Yoox在这个市场也有不错的表现。

YNAP集团的详细财报将于今年3 月6 日发布。