拿到2亿美元的广告订单 snapchat 股价上涨

全球最大的传播集团WPP计划今年投放在snapchat上的广告预算翻倍，其首席执行官Martin Sorrell上周五接受cnbc采访时表示，2016年WPP在Snapchat上花费了大约1亿美元，而今年可能会增长到2亿。

如果参考去年WPP的说法，这个投放指标可能还将上涨。WPP曾在2016年初预测，客户将花3000万美元用于在Snapchat上投放广告，到了年中，预算提高为6000万美元。2016年12月，Martin Sorrell表示 全年客户在Snapchat的实际支出为9000万美元，是最初预算的三倍。

但相比起WPP去年在Google上投放60亿美元，在Facebook上投20亿美元的量级来看，snapchat拿到的这个2亿美元几乎是微乎其微。Martin Sorrell在接受Squawk Box的采访中也很直白，“这（snapchat广告预算）水平其实很低，不过是大象背上的跳蚤罢了。"

不过，Martin Sorrell又补充道，他认为snapchat可能更有潜力，他个人喜欢snapchat多于facebook。

Snapchat拥有令其他公司垂涎的年轻用户群，覆盖了美国18-24岁群体的48%，而这些人也是如今广告商所主要追求的目标用户。同时，它也正在不断升级广告投放机制：将广告服务集成至“snap ads”； 开放自助广告编辑功能；推出广告测量计划；更新了广告“高级模式”，可以为客户快速找到相应的受众……总之，努力提升自己作为广告投放平台的价值。

但Facebook旗下的instagram也在抢夺年轻用户，甚至是以抄袭snapchat功能的方式，直接导致了snapchat活跃用户增长的放缓。今年第一季度日活跃用户数量增长到1.66亿，同比增长36%，但是和前一季度比仅增长5%。

Martin Sorrell在采访中也提及了facebook对snapchat的影响，称之为“威胁性的取而代之”，并认为WPP增加广告投放是snapchat的一次好机会。

过去三个月，snapchat股价下跌了42.76％，而来自WPP的订单使其股价在上周五上涨了4.5％，snapchat公司将在这周发表其第二季度业绩报告。