拍拍二手重装上阵 京东剑指闲鱼胜算几何？

今年1月，京东上线了主打3C二手买卖的京东优品；今年6月，58转转正式上线，成为继阿里闲鱼之后又一个二手交易巨头；12月19日，闲鱼宣布上线信用速卖服务，将芝麻信用与二手买卖进一步打通，发力解决用户交易速度迟缓痛点。

而近日，12月21日，阿里巴巴的主要竞争对手、品质电商巨头京东发布了“拍拍二手”品牌，同样是个人闲置交易，将于闲鱼、58转转进行正面对抗！可以预测，由于京东的入局，原本寂静的线上二手平台市场又将掀起一场风暴。

拍拍二手的前世今生

拍拍网原本由腾讯于2005年创立，用于对抗阿里巴巴旗下的淘宝网，最后以失败告终；2014年拍拍网并入京东，却依然是“扶不起的阿斗”，在经营上连连失利；2016年4月，包括二手业务在内的拍拍所有业务全部关闭。而彼时京东给出的理由是“无法有效杜绝假冒伪劣商品。

如今，京东拿出10亿巨额资金再度“复活”拍拍二手，想必已经有办法解决当初的难题了。

值得一提的是，虽说名字并没有更改，依旧与此前的“拍拍”重名，但人员则是由年初上线的二手交易业务“京东优品”团队壮大而来。从另一种角度看，可以看到京东在推进二手交易业务的决心，拍拍二手的成立，预示着京东将二手交易作为一个独立的品牌来运营，会有更大的话语权。

京东为什么要复活拍拍二手？

谁都知道，经营二手市场有很大的风险，买卖双方的纠纷、二手商品的质量真假问题难以解决。这是一个混乱的市场，一旦经营不好，不仅会对该品牌造成伤害，甚至可能殃及主品牌。对京东来说，一旦拍拍二手出现负面新闻，必定会影响京东的声誉。

在这么大的风险和压力下，为什么京东仍旧敢于像壮士一样豪掷千金，誓要复活拍拍二手呢？

根据艾瑞咨询的最新数据，2016年国内二手交易市场规模估算达到了4000亿元；而到了今年年底，二手闲置交易行业用户规模已经接近4000万，在移动互联网网民中渗透率达到3.6个百分点，照此趋势，2018年用户规模甚至会达到5000万。二手交易市场正在迅速发展，可创造的利润甚至不亚于新品类。

并且随着互联网与共享经济深入人心，人们生活品质不断提高，环保、循环理念人人皆知，使得二手交易在用户之间越来越普及，对用户的教育成本越来越低。

面对如此大规模的市场和数量众多的用户，此时京东复活拍拍二手，无异于是入局二手市场的良好时机，并且在市场中冲出一匹良马。不仅可以提升京东总体GMV，还可以挖掘电商潜力和潜在用户。

京东对拍拍二手是寄予厚望的，他们计划将在三年内投入10亿级资源战略支持，打造百家明星合作伙伴，其中包括：至少1个100亿级二手交易规模企业，10个10亿交易规模企业，以及100个1亿交易规模企业。

像这样的豪言壮语，京东的对头阿里巴巴也讲过，并且表示要投入10亿元，打造成继淘宝、天猫之后的第三个万亿级平台。

如今，京东将拍拍二手的目标定得与闲鱼如此相似，从侧面来看，分明就是有意加大筹码剑指闲鱼。如果真是这样，那么京东与阿里巴巴的战场又将增加一处，那就是二手交易市场！

然而，阿里旗下的闲鱼早在2015年便已经诞生，经过几年的运营，摸索出鱼塘等二手交易的新模式，并且与芝麻信用链接，通过先发优势占领市场高地，与58转转形成二手交易市场双寡头。京东此时入局，到底能否撬动闲鱼和转转的地位呢？

拍拍二手另辟新径，品质是它的王牌

京东一直以来都是“品质电商”，作为京东孵化出来的品牌，拍拍二手自然也继承了这一“优良基因”。因此发布会上，京东多次强调拍拍二手主打的是“品质二手”和闲置共享。

二手市场有一个永恒的伤痛，那就是品质参差不齐，c端的用户难以辨别商品的优劣，从而导致被欺骗。只要解决好品质的问题，那么二手交易就不成问题。

至于怎么解决品质这个问题，拍拍二手另辟新径，走了一条与闲鱼、58转转都不同的道路，那就是“整合逆向供应链资源”。京东将实现商品获取、逆向物流、检测分级、再加工四大关键环节的首次链接，为二手市场升级零售基础设施。

在逆向物流环节，拍拍二手将覆盖2600+个行政区县，手机、电脑、数码、服饰、奢侈品等多品类；实现125个城市15：00前下单当天取件，其它城市下单次日取件，并为奢侈品提供定制环保包装盒，唯一溯源码，防撕袋等特色服务。

另外，拍拍二手还支持上门取件的服务，让交易更省时省力。这完全得益于京东强大的物流和仓储体系，使得回收与发货之间不断链，完美结合在一起。

在检测分级环节，拍拍二手还制定了检测分级标准，推动二手从非标走向标准化。

再加上京东的技术、营销和渠道、用户基础等等优势，利用京东PC、APP和微信、手机QQ等流量入口引流，并且精准推送。

拍拍二手看似还很“嫩”，实则身负“百般武艺”，此时在京东的扶持下披挂上阵，势必要与闲鱼展开一场大战。