传统行业转型 这波品牌电商红利你抓住了吗

【亿邦动力网讯】12月21日消息，在2017亿邦未来零售大会上，方太集团电商总经理李涛发表了题为《结构创新，挖掘品牌电商新红利》的演讲，他指出当同比和环比的指标已经不能满足新年规划的需求，所以就需要创新。

李涛在会上提出了电商红利演变史，从2008年到2017年，他将其划分为五部分主要为渠道红利-流量红利-运营红利-品牌红利-产品红利。

那么未来的红利是什么样的呢？“新零售”现象的背后，是O2O、全渠道以及新零售的铺设。

李涛在会上提出品牌电商的突破口为结构创新。

第一，市场结构的创新。从一二级市场逐渐发展到二三级市场，二三线城市份额近三年来逐渐提高，其中用户对生活质量的要求提高到一定高度。

第二，渠道结构的创新，主要是从顺势到取势的创新。

第三，产品结构的创新。当下消费升级大趋势下，消费者买的不是便宜的产品而是更好的产品，从低端到高端是未来的发展趋势，应该为消费者提供更好的产品和服务。

第四，营销结构的创新，以前叫做公关造势未来方太要做文化营销。

第五，组织结构的创新。

第六，需求结构的变化。消费者从基础需求慢慢转变到生活方式的改变。生活方式的变化会给电商带来新的机会，线上的市场会越来越大。

方太集团电商总经理李涛透露，在2017年方太电商渠道中，天猫占比为41.6%、京东42.7%、苏宁6.4%、国美0.9%、其他8.4%，与2015年、2016年数据相比，京东渠道首次超过天猫。

据亿邦动力网了解，厨电品牌方太于2011年正式进军电商。当时，低价仍是电商的主要竞争手段，创维集团有限公司董事刘棠枝曾提到：“目前（2011年）家电厂商最大的挑战是如何平衡价格体系。”