受惠双11电商购物节 淘帝11月营收年增逾1成

中国童装品牌商淘帝-KY2017年11月合?营收为新台币6.53亿元，受惠双11电商购物节销售挹注，较去年同期成长11.54%，1至11月合?营收53.32亿元，年增2.58%。若以功能性货币人民币计算，11月及前11月分别较去年同期增长15.4%及10.94%。

淘帝-KY表示，11月营收较去年同期成长，除受惠TOPBI品牌市占率持续提升，今年前11月销售据点达1493间，其中，已超过20间实体门市?用第七代门市形象风格，TOPBI品牌旗下代理商亦持续针对百货、街边专卖店及购物中心等门市结构优化；另一方面，TOPBI品牌于今年双11电商购物节期间，取得较去年同期成长25%之佳绩，皆创造TOPBI品牌良好的销售表现。

淘帝-KY指出，近两年来持续推动TOPBI品牌线上销售管道之布局，除第三季起正式推出TOPBI品牌购物APP及官网商城，并于11月新增电商代理商；因应TOPBI品牌销售管道组合调整，淘帝-KY调配集团广告行销之资源集中于线上行销推广，包括天猫、京东等主要购物网站入口进行品牌活动置入，初期阶段结合微信平台作为TOPBI品牌官网商城之流量入口，其次，将进一步扩大结合TOPBI品牌线下实体销售据点的品牌体验活动，有助于提升TOPBI品牌线上会员之基础，藉由线上、线下缜密销售网路，累积会员?买童装消费偏好，对未来淘帝-KY产品研发设计、订价策略更能符合精准行销，跨出品牌大数据经营之利基。

展望2017年第四季，淘帝-KY持审慎乐观看法。淘帝-KY为未来长期电商战略布局，持续精进快时尚童装设计研发实力，今年第四季起保留15-20%款式结合当季潮流时尚元素，可针对线上、线下推出不同系列的期间限定款，达到鲜明的产品区隔，此外，为刺激消费者追求时尚的消费心理，加速新款产品生产至上架之期间，有助于赶上期间限定之商机热潮。