英国Mulberry大扩亚洲市场 数字业务有起色

【亿邦动力网讯】12月13日消息，英国奢侈品巨头Mulberry通过全渠道建设成为全球奢侈品牌的策略收获了初步成效――迎来了2017上半财年的销售增长。其官方表示，尽管英国零售业大环境仍充满不确定性，但品牌在海外市场提升购物体验的举措收到了良好效果，而且，整体销售已有14%来自数字业务。

根据该公司财报，在截至9月30日的2017上半财年内，Mulberry的销售额为7460万英镑，其中，包括数字业务在内的零售销售额增长2%，尽管整体销售额同比下降1%。该公司全球数字业务增长3%至1070万英镑，占总营收的14%。虽然在英国本土市场增长乏力，但Mulberry国际市场销售额却增长了8%。

据悉，Mulberry目前正着力在亚洲市场进行扩张，以刺激增长。今年，其先后在中国和日本设立了合资公司，并已在上海和香港开设了新门店。

“我们希望变成一个更加国际化的奢侈品牌。”公司总裁Thierry Andretta谈道，“我们不打折的销售策略也获得了良好的效果，说明我们新的设计受到客户欢迎。比如，今年7月发行的Amberley包包一上市就成为了畅销品。”

据悉，Mulberry目前正集中推动正价产品的销售，减少打折。在各个国家市场，日本的合资业务显现出成功的初步迹象，集团已在当地开设了5间门店；中国市场的扩张也在循序渐进，在线业务将会加强；欧洲和北美市场的重点则是在于提升现有门店的生产力，与此同时有策略地翻新门店网络，维持有限度的新店扩张。