七匹狼3.2亿买下“老佛爷” 负负有望得正？

福建七匹狼实业股份有限公司（以下简称“七匹狼”，证券代码：002029）发布公告，称12月8日便已完成关于Karl Lagerfeld项目的交割。目前，七匹狼已拥有Karl Lagerfeld80.1%的股权及对应的股东贷款，且获得Karl Lagerfeld在大中华区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门和新加坡地区）的运营实体控股权。

Karl Lagerfeld(卡尔・拉格斐)是时尚界宗师级人物Karl Lagerfeld（老佛爷）以其名字命名的国际轻奢品牌，品牌所有产品的创意设计由Karl Lagerfeld本人管理及控制。自2013年进军中国，已在北京、 上海及部分一线城市运营有6家直营零售店面和1家奥特莱斯店面。而Karl Lagerfeld目前仍担任国际知名奢侈品品牌香奈儿（Chanel）以及芬迪（Fendi）的首席设计师。

七匹狼表示，想通过此次收购，寻找到新的可能的利润增长点。如本次品牌运作成功，也将为七匹狼往市场广阔的轻奢服装领域打开窗口，从战略上打开七匹狼上升通道。毕竟，自2012年净利润达到5.61亿元的顶峰之后，七匹狼便开始走下坡路。2013年至2015年，分别关闭了505家、681家和519家线下门店。

而此次投资的Karl Lagerfeld虽然久负盛名，但在中国的经营却一直不温不火。根据Karl Lagerfeld中国区的财报显示，其2014年到2016年三年的营业收入分别是405.00万美元（约2680.09万元）、542.00万美元（约3586.69万元）和496.00万美元（约3282.28万元）。而净利润仍处于亏损状态，分别亏损1017.00万美元（约6730.00万元）、598.00万美元（约3579.27万元）以及359.00万美元（约2735.68万元）。

主要从事Karl Lagerfeld品牌在中国大陆的零售业务和品牌授权的加拉格（上海）商贸有限公司同样难逃连年亏损。该公司在2014年净利润为-6461万元人民币，2015年净利润为-4289万元人民币，2016年净利润为-2425万元人民币，2017年1-4月净利润为-837万元人民币。

七匹狼在报告中指出，Karl Lagerfeld尚处于品牌的培育期，未能实现盈利情有可原。虽然短期内七匹狼对KLGC的收购并不能贡献正面业绩，但在服装行业资深观察人士程伟雄看来，收购“老佛爷”旗下品牌有助于七匹狼品牌提升，七匹狼每年用于营销的推广费用不低，本次投资能够引起大家的关注说明七匹狼和“老佛爷”的合作就算仅仅是营销推广也可以持续几年的营销效应。“从这个角度来说，这次投资是划算的。”

本次交易完成后，七匹狼将与现有团队不断沟通，利用“Karl Lagerfeld” 品牌完整的产品线以及良好的品牌延展性，挖掘品牌在大中华区的市场潜力，通过其对于中国市场的了解，促进“欧洲设计”与“中国市场”的更好融合。

在零售领域，七匹狼将支持现有团队对于渠道的进一步整合及拓展，尝试直营加盟、线上线下等不同的适合国内消费习惯的渠道模式；同时，七匹狼将力图加快供应链的反应能力，依托“Karl Lagerfeld”欧洲设计团队组建培养适合大中华区的设计及供应链团队，进一步完善品牌产品线；同时依托自身二十几年的品牌传播经验，将与欧洲团队密切合作，推进“Karl Lagerfeld”的品牌建设，从而进一步加强和巩固品牌影响力。