Balmain将调整全球定价 试水中国线上市场

法国奢侈品牌Balmain首席执行官Massimo Piombini日前表示，Balmain未来三至四年内会调整全球范围内的产品定价，以进一步扩张全球化市场，这一周期也将使Balmain的零售合作伙伴有充分的时间适应调价带来的变化。

不过Massimo Piombini坦承道，与Chanel不同的是，Balmain只有10%是直营，另外有90%是批发，因此要让Balmain零售合作伙伴接受新的定价还是有一定的难度，调价必须十分谨慎。

值得一提的是，不久前，美国内衣巨头维多利亚的秘密一年一度的内衣时装大秀首次落户中国，在上海举办，维密还发布了与Balmain的联名系列VS x BALMAIN，这也是维密首个高级时装品牌联名系列。不过对于Balmain来说，这已经是该品牌在创意总监Olivier Rousteing今年主导下的第三次联名合作。据悉，前两次分别是，与知名音响品牌Beats By Dre推出了联名系列耳机，与美妆品牌L’Oreal推出了联名系列唇膏。

而此次与维密在上海发布的内衣系列，也引发了外界对于Balmain或涉足内衣品类的猜测。有分析人士表示，在这次合作中，Balmain会比维密收获得还要多，因为这能够让一个奢侈品牌接触到中端消费群体，或者说，那些“商场品牌”的消费群体。当然，这一点是针对于美国市场来说的。维密在美国不管是店铺面积、市场渗透还是顾客接触方面都是内衣市场的领头羊，通过这样强大的影响力，Balmain是可以利用维密在美国市场接触到更多消费者、提高品牌知名度的。

不过Olivier Rousteing直接否定了涉足内衣品类这一说法，他表示：“我在Balmain有很多事要做，内衣并不是我优先考虑的事。”他还补充道，他的目标是为Balmain创造百年之后能成为品牌经典的代表性产品。

此外，Massimo Piombini还强调，中国市场对于Balmain而言非常重要，并透露未来三个月内将会通过一个在线合作伙伴试水中国线上市场。他补充说道：“每个人都在强调亚洲市场的重要性，这当然不可置否。但我认为相对于其它竞争对手，我们在亚洲拥有更多竞争优势。Balmain是一个性感的品牌，完美匹配了亚洲人纤瘦的身材。”