王晓辉：用创新创优打造二次元产业链闭环

12月1日，在第五届中国网络视听大会上，爱奇艺首席内容官王晓辉发表了名为“生逢灿烂的日子”的演讲。演讲围绕二次元市场背景、变化趋势以及爱奇艺二次元行业上的布局展开。

演讲中，王晓辉对目前国内的二次元市场用户规模、市场规模、二次元用户消费类型几方面进行了分析。

在用户规模上，据艾瑞咨询数据显示，2017年国内二次元用户已经对达到3.08亿。其中90后，00后占据97%以上。男女比例也比较均衡，男性占比57.5%，女性占比42.5%。

在市场规模上，2017年泛娱乐市场规模已经达到5800亿元，其中二次元市场规模占比达到57%。动漫企业超过4600家，从业人员超过22万。

总体上讲，付费行为已经成为二次元用户中的主流。据爱奇艺统计，62%的动漫用户曾为动漫内容付费、97%的动漫用户表示愿意为特权付费、92%的动漫用户购买过动漫周边。王晓辉介绍，二次元行业主要赢利点在衍生品上，其中包括动漫IP周边、游戏、实体漫画、手办模型与会员类的虚拟消费。

近年来，随着二次元市场规模的扩大，产业链上中下游也发生了一些变化。

在产业链上游内容制作上，内容生产者正在由个人变为制作企业、工作室；在中游传播渠道上，互联网平台也已经逐渐取代了杂志、电视等传统渠道；在下游的授权衍生上，二次元生态已经延展到三次元生态。

王晓辉认为，二次元经济在未来的发展中，将有三大趋势。一是二次元企业在用户上将由重度用户转向轻度用户，核心用户转向大众用户，小众亚文化转向主流文化。二是整个行业也将打破二维与三维、真实和虚拟的界限。三十社交驱动力在整个行业中所起到的作用将越来越重要。

在二次元行业布局上，爱奇艺的目标是用创新创优来打造二次元产业闭环。在进度上，分为贯穿二次元、贯穿泛次元与贯穿线上线下三步走。在贯穿二次元上，爱奇艺的目标是ACGN全打通。在贯穿泛次元上，爱奇艺将在内容、社区、产品、社区、社区、用户上实现全打通。在线上线下全打通上，主要任务是打造具有影响力的IP，利用IP价值来打通线下市场。