巴克莱：Facebook可提高广告价格维持增长

巴克莱银行分析师罗斯・桑德勒（Ross Sandler）表示，Facebook可以通过提高广告价格抵消广告展示增长放缓的影响。此外他还表示，Facebook旗下应用Instagram和Messenger也能提供额外的增长。

桑德勒重申了对Facebook股票的买入评级，他说：“Facebook是消费者互联网移动广告市场最好的单一业务公司，持续获得市场中的大部分移动广告预算。十多年来，谷歌可以稳步提升广告价格，我们认为Facebook也可以。广告产品创新，加上有利的宏观广告份额趋势，应该能够在可预见的未来推动数字和移动广告支出增长。”

过去三个季度，Facebook广告展示放缓成为了华尔街的热门话题。投资者希望知道，这一放缓是否是永久的。虽然增长放缓已经有一段时间，但Facebook的每千次广告展示收入（eCPM）一直在上升。

据巴克莱报告称，第三季度Facebook核心广告展示在美国甚至没有增长。与此前的谷歌一样，Facebook未来数年将很可能利用其提价能力推动增长。

桑德勒总体上仍十分看好Facebook股票，他给出了215美元的目标价，较Facebook当前的价格拥有近20%的上涨空间。Facebook股价周三开盘下跌近3%，自1月以来，Facebook股价今年上涨了近60%。