新飞停产凸显冰箱市场窘境

日前，老牌家电厂商新飞宣告停产，濒临倒闭。这家素有“冰箱之王”美称的厂商轰然崩塌，折射出国内冰箱市场的窘境。新飞已经倒下，更多的家电厂商则继续在疲软的冰箱市场上谋求突围。

尽管失去了新飞这么一位老对手，但对于家电行业的同行来说，这并不是值得松口气的好消息。中怡康数统计据显示，2017年上半年冰箱行业整体零售负增长1.2%，整体表现不佳，而这一疲软的态势在前一年已显现端倪。2016年整体冰箱市场销售规模零售量3235万台，同比增长3.5%，零售额841亿元，同比负增长0.7%。

面对冰箱市场陷入负增长的窘境，传统白电厂商也不得不寻求出路。在业内人士看来，缺乏创新，同质化严重，再加上原材料价格上涨，已经成为冰箱企业发展路上的“拦路虎”。因此，大品牌厂商纷纷开始求新求变，以图生路。

奥维云网线下监测数据显示，2017年1-4月期间，2000元以下价格段的冰箱销量占比为30.6%，同比下降5.5%；2000元至4000元价格段产品的销量相对稳定；而4000元至6000元以及6000元以上价格段的冰箱销量占比分别为15.7%和16.5%，同比增长了2.0%和2.7%。

数据表明，在低价冰箱产品销量逐年下降的同时，中高端产品的市场销量却在逐步上升。据此，业内人士认为，目前国内消费者对冰箱消费能力正在逐渐提高，高端化是冰箱发展的重要方向。

近两年来，海尔研发的馨厨互联网冰箱和全空间保鲜冰箱，海信推出的“天玑”系列，美菱M鲜生冰箱，以及美的凡帝罗冰箱，大体上都是遵照定位高端市场的思路推出的新产品。相关数据显示，在冰箱市场陷入负增长的窘境下，海尔、美的近两年的市场份额依然有所增长，这证明定位高端市场的战略取得一定成效。

值得一提的是，从上半年的表现来看，冰箱的销售呈现线上、线下呈现出冰火两重天的势头。中怡康数据显示，2017年上半年冰箱的线上零售量、零售额同比分别增长了37.1%，53.8%，这意味着家电在线上渠道上还有广阔的成长空间。

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，曾经以质量为卖点的新飞广告语，如今已然成为绝唱。或许，在民众生活水平普遍提高的情况下，对于冰箱的选购，用户已不再满足于基本的使用需求，这也是整个白电行业普遍的转型趋势。利用线上渠道优势，着力打造高端品牌，或将成为未来冰箱厂商重振市场活力的出路。