快闪！亚马逊又去线下放飞自我了

在刚刚过去的双11中，天猫曾带领一众品牌用快闪店进行预热和宣传，参与的品牌包括兰蔻、Shoplinq、良品铺子等，这让时间短、地点自由、可塑性强的快闪店正式成为了零售领域重要的的营销手段之一。不过，这并不是国内大促的专利，已经走近的“黑五”里也出现了快闪玩家。

近日，亚马逊也在纽约和洛杉矶开起了快闪店，而店里卖的是别处买不到的Calvin Klein(CK)内衣。很难想象，这样的举动会出自一向谨慎对待时尚布局的亚马逊之手。

虽然态度严谨，但其实，时尚已然成为了亚马逊电商中的一大块业务。根据Slice Intelligence的数据，在18~34岁的美国消费者中，亚马逊的服装业务占所有在线服装销售的16.6%。

对于服装销售，平台的竞争力往往体现在拥有其它地方是买不到的商品，所以亚马逊也要做类似的事情。据悉，PVH旗下的Calvin Klein将为亚马逊提供专供款，包括内裤、便服和牛仔裤等。此外，双方还会为合作品牌在纽约和洛杉矶开起快闪店。

相关资料显示，这些快闪店会和亚马逊整个生态系统打通。消费者可以通过扫描亚马逊App中的条形码来购买商品，选择将商品配送到家或者随身带走；试衣间中设置了亚马逊Echo，消费者可以咨询产品信息、控制试衣间灯光或播放自己喜欢的音乐等。

此外，快闪店也是一个定制站点，为消费者提供个性化定制服务；店中还设有一块“内容创造空间”，鼓励消费者创建社交媒体视频；休息区中还有Echo Show，用于连接两家商店之间的消费者。

当然，快闪店只是其中一种形式，亚马逊还专门为合作产品推出了CK品牌商店。

外媒报道称，很少有奢侈品愿意入驻亚马逊。例如，拥有浪琴、欧米茄和勃浪帕爱等品牌的斯沃琪集团以及LVMH等都没能与亚马逊达成合作。据分析，其原因是奢侈品对于入驻电商平台比较抗拒，担心因为假货等不可控因素影响品牌价值。

不过目前，已经有一些轻奢品牌入驻亚马逊，包括Michael Kors、Kate Spade、Rebecca Minkoff和Ralph Lauren以及快闪店主角Calvin Klein。据报道，为了吸引这些品牌，亚马逊曾向品牌们承诺全价销售。只是，很多传统老牌奢侈品仍会觉得，入驻亚马逊有损奢侈品的品牌形象。

在快闪店之前，亚马逊也曾有线下试水，曾先后推出书店、Amazon go等。目前，书店达到了盈亏平衡，Amazon go公布了将近一年也仍未真正面世。而此次的快闪店，不仅形式创新而且正值“黑五”购物季，或许会获得不一样的效果。