天猫618战报：近300个品牌成交额过亿

2022天猫618收官，淘宝官方发文显示，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。中小商家的创业热情被激发，有超10万中小卖家增速超过100%。

今年天猫618有两大主要目标，一是让消费者快乐，二是让商家做生意有奔头、更简单、更长远。

618是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。淘宝天猫的核心战略是，围绕10亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。

今年618，淘宝天猫推出了25条商家举措，涵盖金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情专场、技术升级等5大领域，贯穿了商家经营的全链路。

618也成为受疫情影响地区复工复产复市的重要抓手。近9万个北京、上海商家参与了天猫618活动。在全国直辖市及省会城市中，上海市的成交额排名第一，并且实现了同比正增长，北京市位居第二。

618期间，聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴，淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁kiki近50位知名主播推出公益专场，支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神、薇诺娜等上海老字号、新国货商家快速恢复经营，活动持续了1个星期。

全聚德、吴裕泰、菜百首饰、元气森林、小仙炖、九号电动车……这些北京老字号、新锐品牌、智能科技产品，6月17日集中亮相淘宝主播胡可与聚划算举办的“聚北京划算购”专场直播。

美好生活的需求，商业创新的脚步，并没有因为各种不确定而停止。天猫618，成为展示新品、新品牌和新消费趋势的重要窗口。

淘宝天猫通过跨品类经营等举措，不断推出新的趋势品类，形成新的电商“蓝海”。今年天猫618有超过4500万新品贡献了大盘近30%的成交。

老字号加快焕新，新品牌持续爆发。410个新品牌成交增速超过100%，214个老字号增速超过100%。

在这背后，商家们花了更多的时间和精力，去生产线盯研发、选材质、定设计，只为在618给消费者一个大大的惊喜。

与此呼应，运动户外、宠物、健康、潮流玩具等趋势品类同比增速大幅提升。

洗碗机、智能马桶和电竞椅，成为中国年轻人家庭的“新三大件”。而宅家人群在精致化的路上越走越远，空气炸锅也因此长盛不衰并且不断进化。具备不用翻面功能的空气炸锅成交靠前，而补水不上火的蒸汽空气炸锅成为了今年的新流行。

在大妈喜爱的广场舞之外，人们开辟了新的游乐场。城市与近郊的小溪、河流与湖泊，被玩出了花。不只要畅游冲浪求快感，还要抛竿钓鱼享诗意。高端路亚产品被抢购一空。

露营依然火热，天幕只是入门基本装备，现在一般都是帐篷、天幕、折叠桌、折叠椅、防潮垫、营地车六件套起步，再加上野外餐饮器具、户外娱乐设备甚至户外空调，简直是在户外“搭起了一个家”。

宠物智能用品也供应不求。猫猫狗狗作为许多家庭的重要成员，不再停留于“喂养满足”的阶段。它们需要智能的厕所、智能的窝、智能的饮水机，还需要智能的宠物机器人来陪伴。