多角度解析手淘搜索优化

淘宝中占据最大的两块免费流量，一是手淘搜索，另外一个是手淘首页。相信每个商家都希望自己的店铺宝贝能够搜索排名靠前，从而得到更多的自然搜索流量，提高商品转化带动店铺转化。手淘流量的大小与手淘搜索权重密不可分，如何提高手淘搜索权重？快跟逛逛一起深入了解一下吧～

 一、什么是搜索权重 

淘宝把不同类目的产品放在不同的专区，然后二级类目和不同属性的产品放到单独的盒子里面，当我们搜索一个关键词的时候，系统会在整个类目所有产品中找到含有这个关键词的100万个产品，然后这些产品按降序排列。降序的规则是我们自然搜索的模型，我们需要给产品不断的加分减分，根据不同的排序模式来调整权重点，从而降序排列找出前4400个宝贝。

此时淘宝天猫的商品是混排的，淘宝和淘宝商品内部竞争，天猫和天猫内部竞争，然后两个再综合排序，只是天猫的商品排序的时候要比淘宝多了两个模型权重点，所有天猫商品虽然销量比较高，但是搜索出来排名也可能还不如C店，因为它在天猫排名中不如同等级的商家。

 二、搜索流量哪里来 

手淘搜索流量包括手机搜索框、搜索个性化推荐、有好货、淘抢购、猜你喜欢、每日好店、爱逛街、淘宝直播等。手淘搜索就是在手机淘宝客户端，用户通过搜索后出现的产品，这样就计为一个手淘搜索的流量。

 三、多角度解析手淘搜索优化 1. 标题

商品标题是淘宝SEO的关键之一，同时标题的优劣会直接影响决定能获得免费流量。标题最好要与产品宝宝的属性和类目相关，另外关键词存在着搜索指数，一定要结合分析类目市场和竞品竞店的词，同时做好长尾词。（标题长尾词怎么做，之前的文章有）

标题优化要结合产品的整体转化率，适当利用一些促销手段，提高点击转化，逐渐提升手淘搜索流量。

2. 人群打标

在淘宝千人千面规则下，每个商品其实都有标签，好的商品标签往往可以更好的匹配到精准人群、提高宝贝的展现，宝贝有人气后，搜索才能有好的排名。尤其在大促活动时可以打上活动标签，比如618等等。

很多商家淘宝客来提高商品转化，坑产提高了但是商品人群标签出现问题。例如：商品五金这类东西，一般男士买的多，但是全是女号来做任务，带来的流量都是女生，而且此类商品类目相对冷门，并且也不是女生都会喜欢的，所以坑产提高了，但是商品标签不精准，久而久之会直接导致店铺最后没有流量，或者流量小没转化。 

如何纠正人群标签：稳定鱼塘老用户标签，新粉丝打标，如果出现产品标签不精准，可以安排做点打标标签单，人工处理的时候只需要浏览商品此类类目下单即可。

 

3. 店铺层级

店铺层级对店铺的排名和流量影响也很大，层级越高排名越好流量也比较高，但是每个类目的店铺层级影响不同，所以不重点说。

店铺层级有流量天花板，也就是每个层次有获取免费自然搜索流量的上限。也就是你的店铺什么层级，就只会跟这个层级的同类目竞争，不会存在各种层级店铺竞争1个流量。

 

4. 好评率/动销率

产品宝贝的好评率越高，随之展现和权重也会随之越高。动销率高，说明店铺上新的宝贝成交量高，宝贝人气好，搜索流量也会得到相应的提高。

提高店铺动销率：不一定要每天大量上新，因为上新的商品没人买，上再多也没用。每次上新的时候多做精品，多打造几个爆款，带动店铺整体销量。

 5. 店铺服务质量

淘宝需要更多优质卖家来提高淘宝品牌和形象，所以服务质量高的卖家会得到更多的流量。服务质量可以从店铺DSR评分、退款、投诉、客服质量来提升。

DSR评分：动态评分出现绿色会大大影响综合排名，比如刚上官方活动，动态下降会导致应该上涨的流量反而变低。

退款：退款影响因素很多，这里主要是退款纠纷率，纠纷高于1%或者高于6笔，会影响搜索权重，所以为了避免退款，可以在大促等关键时刻，被用户发送物流提醒短信、牵手提醒短信、提高对用户的关怀，这样可以有效降低退款差评率。

客服质量：客服质量是平均回复速度，不是首次响应速度，所以可以设置快捷回复，有效提高客服质量。

 四、搜索权重下滑的因素及解决方法 1. 出现了产品黑马

解决方法：此时不能继续硬推，因为黑马成为黑马肯定是有优势的，淘宝系统不瞎也没有后门可以走，这个时候优化自身，评估是否有几率赶超黑马，如果不行，改路线，可以全力去推其他的宝贝。

2. 店铺爆款流量下滑

解决方法：店铺培养多个爆款，这样才能保证店铺流量，并且要考虑规划爆款生命周期的问题，避免因爆款没落严重影响到店铺流量。

3. 店铺违规/产品降权

解决方法：店铺降权如果没有扣分，手淘搜索会持续下降，知道没有。这个时候首先要把失去的流量渠道优化好，其次拉会分数等，提高店铺DSR评分。

 五、淘宝客是否被计入搜索权重 

一笔成交是否计入搜索，判定条件是这个用户是否是通过搜索渠道成交的，那么直通车的关键词投放，自然搜索关键词查找，都会计入搜索权重。

例如：我们搜索“女鞋”找到了一款心仪的鞋子并且收藏加购，然后通过退回购物车完成成交这款商品。最后虽然我们是通过购物车成交的，但是我们下单商品来源是搜索的，所以这笔成交依然会计入搜索的排序权重。

一个宝贝的一笔销量，并不是记录在这个宝贝上，而是记录在这个宝贝的关键词上，也就是说成交的关键词不同，权重的计入也是不一样的。例如有款笔记本贴膜，这款贴膜宝贝标题“高清笔记本贴膜15.6”，2个用户搜索“笔记本贴膜”下单，5个用户搜索“笔记本贴膜15.6”下单，那么用户通过搜索不同的关键词，带来的成交权重会累积到不同的关键词，而用户搜索不同的关键词时候，宝贝排序也是由不同关键词重新排序的。