您的位置:资讯>运营>汪涵、李雪琴被点名!明星直播带货水太深
双11期间共收集有关“直播带货”类负面信息334083条,槽点之一就在于明星带货涉嫌刷单造假。
11月20日,中消协发布“双11”消费维权舆情分析报告,双11期间共收集有关“直播带货”类负面信息334083条,槽点之一就在于明星带货涉嫌刷单造假。其中,还点名了汪涵和李雪琴等明星。
其中,汪涵在“顺德专场直播”中,有商家缴纳10万元开播费后,当天成交1323台,退款1012台,退款率高达76.4%。而且其他商家也有类似遭遇,导致店铺收到了平台虚假交易警告。
而李雪琴则是在直播时,311万观众中只有不到11万真实存在,其他观众人数都是花钱刷量,完全是在跟机器人进行互动。
虽然说为了数据好看,很多平台会有一定的修饰,但是这么大的数据差也是让我们吃了一惊。
与薇娅、李佳琦这些专业带货达人不同,明星带货更多是一个以赚钱+曝光为主的行为。绝大部分的明星不会对产品的销量负责。他们往往以“占坑费”的形式跟商家进行合作。至于在直播过程当中,这款产品到底能卖出多少量、多少钱,他们都不会对此负责。
这样的一种合作模式,往往会衍生出一个不好的现象,那就是明星带货,公关团队在刷单,以此给合作商家一个好看的销售数据。等到明星下播之后,这些直播过程中购买的产品就会通过退货,以此降低刷单成本。刷流量、刷数据、战报虚高,俨然成为了直播带货中心照不宣的行业规则。
而最后为之买单的只有商家。
根据中消协称,观看人数吹牛、销售数据‘注水’等‘影响力’指标的造假,已经形成一条产业链。
在新华社《经济参考报》发布的《2020年7-9月全网直播带货TOP50榜单》中,大多数为网红KOL主播和原生带货主播,比如薇娅、李佳琦、等,而经常活跃在直播带货上的影视明星上榜寥寥,也说明了直播营销具有其专业性。
而这一次点名,给明星直播带货亮起了红灯,也给商家们提了个醒,要理性推广,不要盲目跟风,如果付了推广费,还遇到流量造假,只能是竹篮打水一场空。