淘宝直播平台推出 “2020双11主播特别计划”

为保障双11期间直播间的消费者体验， 降低主播选品及合作成本，保障主播/商家权益。淘宝直播平台推出 “2020双11主播特别计划”助力双11。

淘宝直播平台将为达人主播提供 双11主播特别计划商品池，开放平台签约直播基地，组织商家商品与达人主播的合作等服务。

其中， 金牌主播须通过V任务平台与商家完成合作，并根据合作 深度挑选相应的商品池商品进行直播并获得相应 活动展示机会和佣金激励。

合作生效时间： 双11期间：2020年10月20日00：00-2020年11月11日24：00开播的直播间。

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双11主播特别计划商品池

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淘宝直播双11主播特别计划商品池，是双11期间淘宝直播精选合作商家的商品。双11主播特别计划商品池分为专属精选货品池，精选货品池商品 2类。

专属精选货品池 ：该商品池针对超级金牌主播和优秀金牌主播设置。

精选货品池 ：该商品池针对全量金牌主播设置。

注：超级金牌主播和优秀金牌主播根据 带货力、粉丝影响力等综合排名筛选。

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主播参与要求

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一、基础要求

主播拥有直播发布权及浮现权；

近30天（含）内未因一般违规扣分累计达24分，或近90天（含）内未因一般违规扣分累计达48分；

近30天（含）内不存在严重违规扣分（不含0分），或近90天（含）内未因严重违规扣分累计达12分；

近30天（含）内不存在推广假冒商品扣分（不含0分），或近90天（含）内未因推广假冒商品扣分累计达12分。

不在限发期、屏蔽期，以及其他被限制参加营销活动的情形。

淘宝直播还将 结合内容创作者多维度运营情况 （如活动契合度、活动配合度、综合竞争力等）、账户实际控制人历史诚信经营情况及各营销活动侧重等进行综合评估。

活动过程中，主播如不再满足上述准入条件，或出现特定违规/违约情形的，被淘宝直播双11官方活动清退，不再享受 “金牌主播”官方合作权益。

二、直播间挂品要求

为保障主播权益及消费者体验，所有合作带货商品平台会做 系统校验， 校验条件：

▲合作带货商品必须通过V任务合作下单，须遵守《阿里V任务平台管理规则》相关要求；

▲淘宝直播平台将为金牌主播提供商品池服务，主播须满足以下挂品要求：

1、商品应符合《内容创作者管理规则》中的商品基础要求，含：

●不可为《淘宝直播平台限制推广商品》；

●商品状态正常，且符合发布准入要求；

●商品所属淘宝网卖家，其账户实际控制人的淘宝网账户在本自然年内，出售假冒商品违规（C类）扣分＜24分；严重违规（B类）扣分＜24分；

●商品所属天猫商家，其账户实际控制人的天猫账户在本自然年内，严重违规（B类）扣分＜24分；

●商品所属闲鱼会员， 近90天的纠纷退款率≤90%或纠纷退款量≤5个；

●不可为平台认定不适合使用直播形式推广、影响消费者体验的商品；

●经淘宝平台排查认定，其商品所属商家账户实际控制人的其它阿里平台账户历史未被阿里平台处以特定严重违规行为处罚（如出售假冒商品、发布违禁信息、骗取他人财物等）或发生过严重危及交易安全、发布交互风险信息的情形；

上述中的特定严重违规行为处罚，包括但不限于因出售假冒商品、发布违禁信息、骗取他人财物等严重违规行为被阿里平台处以查封账号、关闭店铺的处罚。

2、直播间商品数量要求：

●超级金牌主播和优秀金牌主播要求带货商品须全部为“专属精选货品池商品”；

●全量金牌主播要求带货商品中“精选商品池”日均带货数满足8个（从10月21号到11月11号）。

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合作流程及激励

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1、合作流程

淘宝直播将筛选符合“金牌主播”准入要求的主播，邀约主播参加活动并授予官方认证“金牌主播”。主播收到官方定向通知后 需完成活动在线签约，并认证“金牌主播”成功后，将会获得淘宝直播双11官方活动合作机会。详细流程如下：

▲金牌主播邀约：

平台会通过达人创作者平台、主播app消息、短信（达人ID对应的手机号码）的方式通知获得合作资格的主播；签约成功的主播，在 10月10号之后可在主播APP端看到“备货选品”入口。

▲金牌主播选品：

金牌主播可以在“V任务精选货品池专区”（9月底公布）选品，待商家确认后，进行直播合作。

商家商品须满足核心竞争力，包含商品价格力、商家综合竞争力、品类与平台活动契合度等。

▲金牌主播商品提报：

金牌主播在直播开播前3个工作日在主播APP- “备货选品”一栏中提报本次双11期间直播间的选品。也即如10月21日开播的商品，需要在10月16日提报审核。平台将予以审核并反馈选品审核结果，期间主播可修改选品直至审核通过。

2、直播间商品符合要求的金牌主播可以获得

公域流量倾斜 ，活动展示机会（活动专用，概不售卖）

通过直播调动粉丝下单购买商品，获得相应的 佣金激励

主播“精选货品池”商品带货成交金额TOP50的主播，给予 12月官方资源奖励 。

注：

2020.10.21-2020.10.23的官方带货数量加总即24个是否达标，决定2020.10.24-2020.10.26是否有公域流量；

2020.10.24-2020.10.26的官方货品数量加总即24个是否达标，决定2020.10.27-2020.10.30是否有公域流量；

2020.10.27-2020.10.30的官方带货数量加总即24个是否达标，决定10.31-11.2是否有公域流量，以此类推到11.11结束）。

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考核开播率要求

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提报审核通过后异常 开播率（提报未开播数/提报数）（排除不可抗力影响） 须≤10%。

注意：

本次活动期间的以上表现会计入下次官方活动的参与资格考核。

商家原因导致达人未及时接单或无法准时开播不计入。

以上，如有违规/违约情形，将对“金牌主播” 予以去标，不再享受金牌主播权益，同时双11期间流量降权，且被淘宝直播双11官方活动清退，同时平台将取消近 60~90天 参与所有淘宝直播官方活动资格。

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主播操作流程说明

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1、专属精选货品池

开放对象：优秀金牌主播

合作模式：开播报酬+佣金合作

选品入口：V任务》直播通》专属货品池；https://v.taobao.com/v/admin/livestore

合作流程：

专属精选货品池商品，是商家根据主播定向报的品，仅对应的主播开放，其他的主播无法选品邀约。

▲主播报价：

专属精选货品池，主播需要先参加官方活动进行报价，此处报价，仅适用于双11主播特别计划， 只有主播选择了专属精选货品池中的商品，并且发起了邀约，商家才可以在此处下单。

▲主播选品：

进入专属精选货品池后，可以看到商家提报的商品信息；包括商家的日常价和销量；以及在直播通的价格和给主播设置的佣金。

PS：此处的价格，是参考价，具体双十一期间的价格，可以和商家确认后，由商家侧进行设置。

主播选品后，需要添加在V任务官方活动中的报价，商家如果确认合作，则可以直接下单支付，如果主播没有对商家的货品发起邀约，则商家不能直接下单。针对此类双十一官方活动，平台会免收20%的V任务平台服务费。

如果主播侧想提前联系商家确认商品的相关信息，可以在V任务》直播通》直播通订单，找到该订单，在订单详情里查看商家的联系信息。

▲主播接单：

商家确认合作后，可以根据主播给的V任务官方活动中的报价进行支付下单。主播可以在V任务-任务管理中进行接单；接单后才可以在直播间进行挂品。

▲主播交付：

主播完成直播后，需要到V任务任务管理中，进行直播内容交付。满足自动交付的规则会自动交付否则需要手动。

2、精选货品池

开放对象：全量金牌主播；

合作模式：纯佣金合作

选品入口：V任务》直播通》官方货品池；https://v.taobao.com/v/admin/livestore

合作流程：

▲主播选品

商家在精选商品池提报商品，然后金牌主播都可以进行选品；

进入精选商品池后，可以看到商家提报的商品信息；包括商家的日常价和销量；以及在直播通的价格和给主播设置的佣金。

PS：此处的价格，是参考价，具体双十一期间的价格，可以和商家确认后，由商家侧进行设置。

每个主播，每天可以发起50个邀约。

主播选品后，需要设置相应的信息，便于商家后续合作寄件。

▲商家确认邀约

官方货品池，商家确认邀约后就可以，会寄送样品，主播收到样品后，可以进行样品确认并安排直播时间。

若遇到样品和各方面原因无法达成合作，请务必于5天内主动关闭订单（需退回样品），若5天内主播未关闭订单，则默认合作成功订单生效，主播需要安排后续交付流程。

▲主播确认开播时间

商家确认邀约后，主播需要确认开播时间，开播时间设置后不可以进行修改。开播时间请确认后，再进行设置，商品加入直播间宝贝口袋和此时间相关，需在开播时间开始后，最晚不能晚于结束时间后的3个小时。且尽在这个时间段内才计算合作佣金。

▲直播交付

主播可安排的时间为商家同意后27天内的任意时间排期，不能超过此时间。若主播未安排，系统默认27后为最晚交付日期。（短信会通知您最晚时间）

主播完成直播后，需要在V任务后台进行交付。

3、开播费、佣金数据查看

通过双11主播特别计划货品池的合作，主播可以在V任务后台账户管理中查看。

账单管理：开播费的收入明细。

佣金管理：商家合作的佣金激励。不需要再单独进入淘宝客的后台进行查看。

主播可以在佣金管理中，查看每天或者每笔订单的预估收益。同时可以下载为EXCEL做进一步的统计分析。

如果想查看成交数据，可以进入直播中控台查看》数据中心》直播诊断进行查看。