直播知识问答－电商问答_第9页

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电商带货主播岗位胜任素质模型：沟通能力

电商带货主播岗位胜任素质模型：沟通能力文章来源于原创课件：《秋白：电商带货主播培训课程》能力定义：能够通过口头等形式把信息、观念和想法顺畅的传递给别人的能力,以保证对方能够正确的理解所要表达的信息。能力分级行为描述：1.能够为工作事项进行联系或相互简单交流；2.能够与他人进行较清晰的交流，沟通时能够专注重点，表达清晰，让别人易于理解；3.能够进行较为深入的交流，通过观察他人的表情、行为、反应，选择适当的沟通方式合理表达自己的观点、想法，具有较强的说服力和影响力；4.沟通时有较强的个人魅力，利用倾听与观察获得理解，预测他人的反应并做出准备，具有很高的沟通技巧和很强的感召力，影响力极强。

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老邢对话大熊：0粉丝如何打造日销10万直播间

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0粉丝如何打造日销10万直播间？今天，小编给各位小伙伴带来硬核干货，大家收好不谢！第一步:打造专业直播间2万块打造一个专业直播间第二步:如何找到好主播主播是直播间转化的核心，那么商家自播挑选什么样的主播呢？第三步:数据采集竞品分析&笨鸟数据APP在开播之前，做竞品分析，或者叫相似达人分析。这是一件重中之重的事情，因为这个定位，直接决定了你的选品定价、预算及投放策略。第四步：如何进行选品&定价每天直播间都需要更新部分SKU，制造新鲜感。（主打款+炮灰款+福利款）第五步：直播前准备哪些工作预热短视频&库存&商品链接评分&话术准备&客服分别如何准备，要避免哪些坑？第六步：直播期间的运营场控：负责哪五件事？助理：负责哪五件事？直播间内团队如何协作？第七步：应该如何做投放如何选择抖+跟feed？小技巧，Feed如何圈人群跟出价？很多人关心抖音给不给自然流量，答案是肯定的，抖音直播间的权重一定跟直播间人气，成交都有关系。3月11号下午2点直播间跟大家分享：派代老邢 VS 熊客大熊派代是卖家学习成长平台，包括传统电商、新消费和直播电商等，全网有近3000万的卖家用户。派代也是阿里、拼多多和京东之外，为数不多能调动电商行业资源的公司，有着非常大的影响力和口碑;京东刘强东、拼多多黄峥和阿里逍遥子都是老邢十几年的老朋友，当年，是老邢介绍黄峥和刘强东认识的，也是老邢撮合刘强东和李国庆这两个老冤家首次会面的。熊客大熊：熊客集团创始人&CEO熊客集团创始人&CEO连续创业者&天使投资人创业过多条赛道（教育&餐饮&设计&电商&软件等）目前主要方向是品牌孵化（整合营销&品牌孵化&电商软件）旗下有：笨鸟数据APP&春知APP&熊分享APP2020-2025是国产品牌崛起的5年。目标投资&服务&参与100个国产品牌崛起。

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买家版阿里旺旺可以直接链接到淘宝首页吗？

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买家版阿里旺旺可以通过阿里旺旺主界面上的“淘”字进入淘宝网首页

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抖音小店流量扶持大吗？盈利模式是什么？

流行色有限公司

抖音小店开通后，可以在头条号、抖音、火山个人主页展示专属的店铺页面，商品可通过微头条、视频、文章等多种方式进行展示曝光。粉丝可以在今日头条、西瓜视频、火山、抖音app内进行内容获取、商品购买，购买用户可以直接转化成为粉丝，帮作者形成完整的流量闭环。　　注：这是小店蕞重要的意义，抖音小店是抖音内部的电商变现工具，可以在抖音内部完成交易，降低跳失。　　盈利模式是什么?　　我先简单说一下抖音带货(抖音淘客 )的盈利模式，说白了就类似于抖音版的淘宝客，只不过产品的推广是以视频的形式来展现。　　流程是这样的：　　1、先在抖音上注册一个抖音号，达到条件会给你开通橱窗功能。　　2、开了橱窗后你发布视频，可以在视频里挂上你想卖的产品链接。　　3、抖音通过它的推荐算法帮你这个带了购物车的视频进行推荐和分发(Dou+，又叫豆荚，就是砸钱让抖音给你流量，类似淘宝直通车)。　　4、感兴趣的用户看了视频后付费购买产品。　　5、产品有商家发货，每一笔订单你可以从中获得不同比例的佣金，抖音也会抽取6%的佣金。　　也就是说，这个玩法的好处是你不用管售后、物流，只需要让你的账号视频能持续的出单，不断地获得佣金就行了。　　假如一个商品你能提成的佣金是20块钱，一条爆掉的视频能为你带来1万个订单(不计算退货情况)，那这一个视频你的利润就是20万!

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2020年直播电商的这些大事儿，你经历了多少？

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“三，二，一，上链接！”让倒计时充满仪式感，且精确到秒的，除了迎接新年的钟声，还有直播电商。距离魔幻的2020年结束还有1天，直播电商也即将奔向第六个年头。2016年，它呱呱落地。2019年，它正式出圈。现如今，“废话不多说，先来抽波奖”和“OMG，买它”早已人尽皆知。都说，互联网行业的风口瞬息万变。但直播电商这把火，到了2020年，反而越烧越旺了。不可避免的，虚火和危险也接踵而至。从年初按下加速键、线上线下商家蜂拥入场；到年中各大互联网平台跑马圈地、战事不断；再到年末行业刮骨疗毒，监管层和消费者的质疑不断...直播电商行业同样经历了一个魔幻的2020年。2020年，我们做了511篇报道，发布了65份榜单和5份趋势报告，记录下了这一年的标志人物、行业趋势和那些让人激动、疯狂亦或沮丧的瞬间（链接见文末）。最后一天，一起回顾直播电商的风云变幻三部曲，告别这个不平凡的2020。o1年初加速：商家蜂拥入场众多形容2020年的词语中，“魔幻”是出现频率最高的一个。受疫情影响，今年的开年充斥着萧瑟的气息。餐厅关门、影视受寒、工厂停摆…线下行业被迫“冻结”。人们居家隔离，将目光和大把的时间投向了线上市场。去年刚刚历经出圈之路的直播电商，瞬时变得热闹起来。“我在疫情期间，感受到直播间观看和涨粉速度有明显上涨”，淘宝主播“宫崎骏的小萝莉”这样告诉小榜君。而不少商家则尾随着流量，紧紧抓住了直播这根“救命稻草”。“太难了，每一个人都处于心理崩溃的边缘。”2020年1月31日深夜，林清轩创始人孙来春花费近六个小时，写了题为“至暗时刻的一封信”。他经营着一家线下为主的美妆连锁企业。疫情期间，公司157家门店歇业，开业的170余家生意寡淡，6天时间里，整体业绩下滑了90%。“挺不过两个月了。”孙来春想了最坏的打算。在发出信件的第二天，淘宝直播向他投来了橄榄枝。林清轩用了一周时间，快速建立企业直播矩阵帐号。第一轮，公司拉了470多名导购，线下门店变成了一个个线上直播间。情人节那天，孙来春做了人生第一场直播。2个小时，观看量超过6万人，销售额近40万。“相当于一些地级市4个月的销售额。”自救的进程飞快，截止2月15日林清轩的业绩达到去年同期的145%，部分门店甚至翻了一番。林清玄和孙来春并不是个例。3月25日，携程“复兴V计划”预售开启，联合创始人梁建章也开启他人生第一场直播。一个月后，格力董事长董明珠闻讯赶来。她在一个多月时间内，连开四场直播，从抖音一路辗转到快手、京东和淘宝。天猫618期间，600多位总裁齐聚直播间，华为、荣耀、联想、欧莱雅等全球知名品牌都赫然在列。疫情催化下，商家们大批进场，为2020年的直播电商打下了基本盘。o2年中战事：平台跑马圈地10月，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》数据报告。报告预计，2020年直播电商整体规模将突破万亿，到了2021年规模将再次扩大至2万亿。行业处于极速上升期，玩家们一边向上抽长枝条，一边向下争夺养分。其中，淘宝、抖音和快手三个平台的表现最夺人眼球。平台们争抢的资源到底是什么？简单来说分为三部分，主播资源、用户资源和货品资源。从主播资源上看，三者有各自的优势。淘宝凭借天然的电商基因，培养了由淘女郎、商家们组成的第一批带货主播。快手和抖音则暗藏着大量寻求变现之路的内容创作者。先行入场的淘宝和快手已经冒出了薇娅、李佳琦、辛巴等自己的标杆主播。抖音急需快速打造案例。4月1日，“著名脱口秀演员”罗永浩在抖音完成首秀，90分钟，交易总额破亿，累计观看人数超过4800万。与此同时，平台也将触手伸向天然坐拥大流量的明星们。刘涛入职聚划算，化名“刘一刀”开启了自己的带货主播生涯。快手上，张雨琦、郑爽以代言人身份搭档头部主播。而陈赫、张庭等也频频现身抖音带货。主播以外，货品也是直播电商的核心壁垒。淘宝重在引导和服务商家开播。而内容平台们或自建护城河，或积极合作。直播带货乘载着它们进击电商的野心。5月27日，快手与京东正式签署战略合作协议。根据协议，双方要在快手小店的供应链能力打造等方面展开深入合作。抖音的步子迈得更大一些。8月26日，抖音发布公告称：9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。这意味着，商家们如果想要在抖音上卖货，必须通过抖音小店，抖音直播电商正式走向全面闭环。“淘抖快”跑马圈地的同时，新玩家们也陆续登场。1月19日，拼多多宣布多多直播正式上线。从年中开始，腾讯为新推出的看点直播，配上了小商店工具，并把直播与微信朋友圈、社群和公众号打通。11月17日，百度斥资36亿美元收购YY，高调进击…越来越多巨头的入场，直播电商暗流涌动，掀起新的风浪。o3年末阵痛：刮骨疗毒但2020年的直播电商绝不能用一路高歌来形容，尤其是年末。11月，职业打假人王海再出山，锁定直播电商行业，旋即就将快手头部主播辛巴的“糖水燕窝”事件推向风口浪尖。不久前，快手官方首次正面回应，发布了处罚公告：主角辛巴个人帐号封停60天，公司旗下27名电商主播封停15天。这是今年以来，辛巴第二次被平台点名。上一次是5月，他与快手另一位头部主播散打哥隔空互怼，引发双方粉丝互爆黑料，进而被关闭直播权限。停播的结尾充满了戏剧化。51天后，辛巴高调宣布重回直播间。回归首秀上，他刷新了个人带货成绩单，单场涨粉超过150万，销售额达12.5亿。第二次封停后，辛巴还会以什么方式回归？我们无从得知。但可以肯定的是，无论是辛巴、平台，还是电商直播，都正在经历一场必不可缺的刮骨疗毒。监管队伍的下场，是最明显的信号。11月23日，国家广电总局发布了关于加强网络秀场直播和电话是哪个直播管理的通知。面对“糖水燕窝”事件，广州市市场监督管理局也快速介入调查。最终，对辛巴所属公司处90万元行政罚款，对燕窝提供方处200万元行政罚款。在选品上翻车的除了辛巴，还有“真还传”男主角罗永浩。其”交个朋友”直播间所带货的品牌羊毛衫,被指是假冒伪劣产品。事后，罗永浩发文称，直播间将进行了全面反思,决定全方位整改升级。而年初一时风光无二的明星直播也开始频繁出现翻车事故。参加完“乘风破浪的姐姐”而再登事业高峰的黄圣依，也被传出直播不尽责，十万坑位费仅卖出了5个保温杯的传言。与此同时，因为在直播间里和商家吵架，被网友戏称为“表演大师”的抖音主播岳老板也消失了近一个月时间。在2020的最后一个月中，直播电商行业的喧嚣和热闹都冷却了下来。每一个从业者都清楚，行业阵痛可能才刚刚开始；也清楚，虚火之下，刮骨疗毒才能更健康有序。所有过往，皆为序章。直播电商即将推开2021年的大门，希望荆棘之下，依然遍布想象力和无限可能。

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2021主播带货必备，最新淘宝直播引流黑科技

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第一，利用好淘宝直播间的扶持期。淘宝有了直播权限从第一场直播开始算，这一周就是直播的扶持期，给到的流量相对还是可以的。扶持期没利用好再起第一批量不好起，所以一定不要浪费这个机会。开播之前，产品，主播脚本，直播步骤，对应话术，产品准备都要提前弄好，然后发预告开始直播。直播开始后就用流量补补或者海淘流量补直播在线观看人数，为什么？因为你是新手主播，直播经验不足，是最容易被人瞧不起的，直播观看人数别太难看，别人看你的直播也不会产生不合群的感受，一定要抓住合适的时间点。第二，利用好淘宝举办的直播活动。多报名，多参与，大主播都是这样起步的，这时候嫌麻烦以后会越来越麻烦。毕竟我们最后能被推给多少用户不是直播内容质量决定的，而是淘宝的算法决定的。现在淘宝没有抖音那么智能，做直播不是人人都有机会曝光，一定要找到适合自己的标签，根据标签选择适合自己的活动。比如女神节情人节这种就很适合礼品店去做直播，这时候用流量补补去做直播的维护才不是无用功。第三，利用好真实用户的流量。当目标用户进入你的直播间，我们要做一些动作来留人，这时候很方便的，就是用流量补补或者海淘流量增加评论区的评论或者吐槽，这样目标用户会驻留观看，只要留下来就好，主播就有机会让用户详细了解产品的性能等各方面细节。大家可以想一下，有话题有谈论才有参与度，要是主播自己一个劲说，没人搭理，那也是挺尴尬的。综上所诉，淘宝黑科技好处多多，但是只是一些细微的帮助，最主要的做直播还是要坚持，打开自己的认知，拥抱新科技，新事物。

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抖音店铺保证金多少？抖音开店优势有哪些？

锤子头儿

抖音开店保证金根据店铺选择的主营类目缴纳，不同类目保证金不同，2000-20000元不等。如选择多个一级类目时，保证金按所选类目对应的最高保证金缴纳。　　抖音开店优势有哪些?　　1、获得客户的成本低，竞争小　　日活6亿的抖音，再加上不断刷新记录的直播带货数据，平台对抖音小店和直播带货的政策支持和流量倾斜，很难让人不动心。　　同样是开店，但抖音小店与淘宝店相比，获得客户的成本明显更低，竞争力更小，创业的机会更大。　　在平台的政策支持和流量倾向下，现在也是抖音小店的红利期。　　根据数据显示，目前许多抖音小店也开始实现单日销售额百万的业绩，抖音小店未来的发展不容忽视。　　无论你是商户、个人创业者、企业/公司，只要有市场营销的需求，就应该利用这个机会开设抖音小店，抓住红利期，迎风而上。　　2、没有二次跳转，转化率更高　　迄今为止，抖音购买商品的途径是点击商品后跳转详细页面，跳到第三者APP完成交易。引起跳跃率过高、转化率过低的情况。　　抖音小店作为APP的内置模块，商品可以在抖音中完成交易，不需要跳跃，同时避免了第三方平台商品推荐流量的尴尬，大幅度提高了内容变化的转化率。　　另一个原因是，直播带货是冲动型消费，特别是主播采用限时限量等营销方法时，跳转第三方链接会影响用户的下单操作，导致用户流失。　　通过抖音小店，用户可以在不跳过外部链接的情况下完全交易闭环，因此更容易成交。　　3、多渠道同步展示，曝光率高　　开设抖音小店后，不仅可以在商家的抖音APP中推广，还可以在商家的头条号、西瓜视频、火山视频APP等渠道同步展示。　　同时，小店商品可以通过微标题、视频等曝光，有助于挖掘潜在用户，促进成交。

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3个月营收过千万：贝诗珠宝视频号电商新模式哪些可参考？

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近期，贝诗珠宝获得了珠宝行业某B2B平台独家千万级天使轮融资。去年7月，贝诗珠宝在国际珠宝交易中心水贝成立，其目标人群主要是下沉市场的女性消费者。他们依托S2K2C模式，通过“私域+直播+小程序成交”的打法，用短短3个月时间创千万级营收，成为了2020年珠宝行业的一匹黑马。目前，贝诗珠宝通过视频号裂变已聚集了2万左右的私域用户，其CEO钟卫平也在视频号频繁开起了直播，积极营业。在此次创业之前，他曾担任上市集团子公司北京大凯国际首席执行官CEO，还凭借农村电商创业项目获得了“2014年全国农村青年经济带头人”等称号。因此，见实第一时间找到了贝诗珠宝钟卫平，与他畅聊了2小时。他提到，早年图文时代表达型人才很值钱，现在短视频直播时代是表演型人才值钱。且视频号的私域模型更适合高客单价的产品，也更符合创业团队的冷启动阶段，而视频号运营的重点是首先建立“信任值”。目前视频号的功能逐渐完善，给到企业、用户、视频发布者的曝光和流量也在不断加大，其商业变现模式也在不断迭代。问题是，视频号是否真的能支撑一个新的商业模式？现在让我们带着疑问，回到深聊现场，看钟卫平如何跑通S2K2C模式，以及如何通过“私域+直播+小程序成交”打法实现变现。如下，Enjoy：贝诗珠宝CEO 钟卫平01“私域+直播”稳固创收见实：贝诗珠宝从成立到现在，数据营收怎么样？钟卫平：2020年遇到了七夕节和春节高峰销售的两个节日，从成立公司开始正式运营到12月底销售就破千万了，其中3个月时间集中爆发。今年因为春节刚过来有一些淡，但我们3月8日还是爆单的，有百万级别的销售。说实话我们的销售额与传统节日密不可分，同时我们策划了首届新媒体珠宝节，利用供应链优势供货，让利给分销的KOL来带动销售。我们现在微信群里聚集了2万左右用户，主要是用视频号来做的裂变，这方面对拉新有些成效。复购率能达到30%左右，与消费者有很好的互动。见实：现在直播的周期是如何安排的，有多少人来看？钟卫平：私域里高峰有几十万人在线，最高峰的专场直播有一百万左右。与别的产品一起混播的场次每天都有，贝诗珠宝专场直播一周到两周会安排一次。见实：贝诗珠宝“私域+直播”的模式是怎么确定的？钟卫平：刚上来我们并不是“私域+直播”，内部也有过一些争执，想在抖音和快手做公域直播，走品牌的路线。做公域没有问题，但我是做品牌出身，太知道做品牌的不容易，要大量砸钱，但我们没有钱砸。最后我们采取了微店生态来进行，选择了有赞的爱逛作为视频直播的主要平台，小程序商城作为主要成交地。从水贝拿货给到Kol、Koc售卖，承担类似中间商的角色，同时我们看重服务。Kol只需要负责卖货，详情页、图文、视频等物料，以及后续的发货、售后等服务都由我们团队来负责。2020年10月，抖音平台把外链切掉了，不再允许第三方商品进入直播间购物车。对Kol、Koc带货提出了更高要求，另外抖音规定做黄金珠宝的小店必须有营业执照入驻水贝基地，这也给我们和Koc、Kol的合作创作了更多机会。见实：“私域+直播”现在取得的效果与预期相比效果如何？钟卫平：一定是有惊喜。公域直播订单量大，退换率会比较高。私域里订单量是少一点，但转化率高，客单价高。对于我们初创团队来说最坏的就是退换，仓储和人力都是大挑战。珠宝是非标品，发货特别复杂，因此退换会增加。比如我们搞专场直播的时候可能有上百个SKU，就很容易漏件、错件。很多人不敢进来的原因就是因为产品属性比较复杂。我们发货现在是与云仓合作，他们有专业的流水线工人，帮我们打包发货，给我们减少了很大的压力。02视频号作为直播主战场见实：将未来直播的主战场定位在视频号，为什么看好视频号？钟卫平：首先，黄金珠宝行业客单价比较高，私域更适合高客单价的产品，而公域里大多是比较低价的产品。标品可以在公域里卖的很好，很容易走量；珠宝是非标品，大量出单时发货困难非常大。“公域+私域”是一个非常好的一个玩法，纯私域也会有局限。在公域里我们会做大量的传播，吸粉转化动作；私域更多的是高客单和高毛利的转化。还有一个资金周转问题，成熟的平台都有结算周期及标准化的要求，而视频号门槛比较低，还没有太多限制，更适合我们创业团体。最后，早年图文时代表达型的人才很值钱，现在短视频直播时代是表演型人才值钱。比如说李子柒、李佳琦、薇娅等人，视频化让用户更快速的认识你，占领用户的心智。见实：你刚才提到视频号门槛低，没有太多限制，现阶段确实是这样，那以后如果也像淘宝、快手提出更高要求怎么解决。钟卫平：未来有门槛，其实我也有心理准备，我们商业模式已经很清晰，供应链很完善，产品也有。那以后不怕，现在需要先干起来，和平台机制一起发展，早点入局也更有先机。见实：现在来看视频号，它还有哪些地方值得调整，或者是需要大家来警惕的一些事情。钟卫平：视频号卖货最重要的是信任，首先要建立信任，很多人目前镜头都还没打开过，视频没发几个，不信任怎么可能产生交易。视频号有很多公域流量也能进来，刚开始卖不动的原因是还没有建立信任。也有很多案例，不是说短视频直播不能卖贵的产品，一切的基础还是建立信任关系。个人品牌也好，企业品牌也好，都是数字资产，而用户数字资产是最值钱的，所以我做私域的最大根本是积累用户资产，只有私域流量才能让企业没有流量的焦虑。03创新S2K2C 模式见实：贝诗珠宝的产品除了供给Kol、Koc吗？还有别的方式吗？钟卫平：我早年有做农村电商的经历，那时主要是S2B2C模式，会涉及到账期等问题比较麻烦。现在有新的短视频直播平台，个体主播大量出现，我们选择了直接与个体合作，当然与MCN机构也有一些合作。总的来说是我们供货他们负责销售，S2K2C模式，利润进行分佣的模式。我们首先圈定的是腰尾部Kol、Koc，合作采用分佣制，刚好珠宝行业毛利还可以，至少50%以上的毛利可以分出去。其他行业很难做S2K2C，因为毛利太低了。我们现在也在做视频号直播测试，视频号直播是我们未来直播的主要阵地，就是依托私域流量。视频号一上来我们就开始布局了，因为视频号内也有很多Kol、Koc，并且已经工具化了，没有灰色部分，不存在多次分级，有了商城之后视频号就可以来分销产品了。当用户慢慢起来的时候，我们会选择做C2M（用户直连制造）的模式，采取反向定制的方式，类似小米模式。珠宝刚好是非标品，未来还有大量的服务要做，比如清洗、换配件之类的。见实：贝诗珠宝其实跟Kol、Koc是一种合作的关系，将来有没有可能也培养自家的主播。钟卫平：我们成立一两个月之后就做过，基地建好是十月份，结果投入了不少钱进去，但没有成效。新零售就是人、货、场三要素，又要抓人又要抓货比较难，所以我们只能先把货给抓好。见实：你刚才有提到Kol要维护粉丝，而贝诗珠宝也会涉及到消费者后期的一些服务。那么，贝诗和Kol私域的维护怎么来区分，或者鉴别。钟卫平：Kol的粉丝我们绝不会去碰，永远不能去做这件事情。现在产品都有“7天无理由退还”、“保修服务”等服务，可以与客户不断地互动，正是这种互动会引导我们未来的C找到我们，刚才提到的S2K2C的K是别人，S触达不到C，C能慢慢找到S就是因为后续还有很多服务的环节。这个过程中也是品牌的建立，是用户和我们之间的信任建立。有这样的基础大量的用户会慢慢上来，未来做C2M就容易了。04传统产业互联网转化需求见实：你之前做农村电商做的挺好，现在转到珠宝行业？是农村电商不行了吗？钟卫平：当时是因为投资方出了问题，项目搁浅了。我又去了深圳，刚好我家就在国际珠宝交易中心水贝。2020年，又遇到疫情，有些朋友来找我喝咖啡提到要不搞点什么事干，碍于疫情没有很快推进。但通过不断交流我发现了珠宝行业的几个契机：1、珠宝行业空间较大，国内市场约达到每年万亿交易额，且处于快速增长期。2、产业够集中，深圳水贝约有数十万商家。3、整个行业比较传统，传统产业正需要互联网化，越传统越有机会。4、黄金珠宝行业加上短视频直播大有可为。短视频直播会有场景感，可以充分展示产品属性。5、三、四线城市人群购物还没有满足，尤其是下沉市场，对直播和视频购物需求旺盛。6、中国珠宝品牌其实没有真正走出去，未来中国的崛起与世界竞争，肯定不是货物的竞争而是品牌的竞争。见实：拿投资时，投资方都在关心什么问题？钟卫平：珠宝行业市场本身巨大，但是主要以传统线下模式为主，新资本很难进入，产品又是非标品。投资人看重的是珠宝行业互联网化，珠宝这个大品类当中还没有新消费品牌出来，化妆品行业可能有花西子和完美日记，食品类有元气森林等。大家现在看好短视频直播赛道，而这刚好是我们正在做的。见实：未来的主要业务在直播电商之外，会不会布局线下门店。钟卫平：线下门店目前没有规划，4月份会正式启动贝诗珠宝自有品牌的研发。自有品牌毛利高，议价能力强，加上积累的用户资产，这些也是资本看好的，有了自由品牌更有机会做出去。我们目前除了和工厂合作，也与JEEP、ORANGE CUBE、花花公子等品牌合作，并且招募了50+设计师合作。设计师合作是类似C2M的模式，设计好的产品由我们来试样，试好了再产出，减小销售压力，设计师很认同这种合作方式。我们要销售不同，如果都是相同的产品，那只是价格竞争。中国品牌走向世界，设计产品是非常好的方向，用设计提升品牌竞争力。

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直播带货已然是“战场”，想要从中获利，那就来看看它吧！

铖莘辅料策划

直播带货已经逐渐融入各个行业，成为新型营销变现方式。同样地，也成为很多主播和达人所赴的“战场”。那么，会有那些品牌商或者主播达人可以脱颖而出，从这个大众争先恐后进入的“战场”中获利呢？有些刚接触电商直播，就会有一些疑惑？同样是抖音直播电商运营，为什么有些人可以都是爆款视频？成为带货达人呢？同样是在抖音直播上投放商品，为什么有的商家可以获利无数呢？确实，想要做一场成功的带货直播是不容易的，不管是商家还是达人，所要付出的时间和精力是很多的。不过呢，有些人懂得利用一些数据分析工具，菠萝蜜数据中就有很多数据值得我们去参考。那么他所需要的精力就相对会少一些，而且相应的，获得的利益也更多一些。那么，电商直播数据分析平台，会给他们带来哪些呢？1、快速发现近期的热销商品通过[商品销售榜]选品商品销售榜可以快速发现近期抖音直播带货上不同品类的热销商品数据，用户根据自己的账号属性，可以选择按销售额排序，查看昨日/近7天/近30日商品销售额，不同品类商品的相关数据。好物榜，可以帮助用户快速发现抖音中热销商品，再结合商品详情页，深度分析爆款商品的特性和发展走势。2、挖掘商品背后的优质带货达人通过[带货达人榜]找达人可以根据达人直播带货的销售额排序，昨日/近7日/近30，以及不同区域的主播数据，更快找到优质带货达人。点击详情可以查看达人相关数据分析，有粉丝数据、带货商品和直播记录，快速了解达人的带货能力。根据增粉榜可以查看增长粉丝数量多少的主播排行，由此发掘有热度和粉丝的达人，快速定位优质达人。3、实时监控直播间通过[实时直播榜]定位直播间直播间实时大屏，及时、准确地获取正在直播的直播间各种数据。有主播的粉丝数、总销售额、开播时间，还有直播间在线人数、观看人数、音浪值的变化趋势。让我们全面有效地了解整场直播，不管是直播中还是直播后，通过对这些数据的分析，都是有利于主播和商家更好的进行商品的销售。

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1个月撒10亿！快手下血本扶持直播电商，商家怎么看？

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3月5日，快手上线“10亿补贴计划”，这是快手的年度大戏了，补贴范围包括但不限于企业蓝V、会员（10大权益）免费，直播流量补贴，视频流量券，APP应用推广能力，免费专业直播培训及其他支持。宿华这次可说是诚意满满，企业认证/会员免费、流量补贴、培训等一应俱全。据快手介绍，服务号希望帮助非电商行业实现流量变现、品牌推广、私域运营能力打造等。目前来看，房产、汽车、家装、首饰等对用户留资需求较高的行业，在快手上都实现了成功的“短视频+直播”营销推广，找到更多经营变现的通路。那么，这次的补贴计划真的这么好吗？快手是出于什么目的要烧10亿？小派和大家一起解析。1/最高奖励5万曝光！仅扶持线索类直播为助力汽车、房产、装修设计、咨询、技能培训、生活服务等行业从线上获取精准商机，快手补贴活动将助力线索类直播间获取流量扶持。线索类直播是指直播间带有服务号在线咨询贴片，用于收集用户信息。活动期间内，每天直播（带在线咨询贴片）满1个小时将获得1000曝光奖励，一周开播满5天再额外赠送5000曝光。最多可获得50000曝光奖励。另外，流量券也是一个很好的补充，每人每天3次机会，根据展示的标签，分为500、1000、2000、1万和10万共计5种流量劵。一瞬间，有不少商家都表示失望，因为并不能直接带货。一位经营玩具类目5年多的商家钱先生认为，线索类直播以前没做过，这毕竟多一个转化环节，会影响成单效率。不过，对于价高且消费频次低的产品、培训或服务而言，商家认为刚刚好。一位从事房产销售的吴先生表示，卖房从来不是一锤子买卖，看两个月买房也很正常，这就需要收集整理大量的线索，逐步筛选客户需求，从价格、地段、面基、朝向，到学区、停车位、增值空间等，非常细致。“而且我们比较看中快手的老铁文化，客户忠诚度高，复购率高达60%。虽然买房复购少，但客户忠诚度是可以增加推荐的，一个推荐可能就是几百万的房子，提成2万-10万不等。这笔账能算的明白。”在小派看来，这次的流量扶持，不太适合低价、消费频次高的小商品直播，更适合高价、频次低的产品，能更好的获取有效线索，进而留存到私域流量池，“一旦进入私域，触达的机会就多了，客户教育的成本直线下降，转化率也随之上升。”2/大咖直播+机构培训，有点干货此次活动安排了大咖直播、免费专业直播培训课等环节。从3月8号开始，连续四周特别邀请到专业培训MCN机构免费开课。看着不起眼，但平台下场办直播训练营，着实不多见，据悉，快手这次邀请的都是一些已经有成功案例的大咖，从实操中总结经验，会有不少干货。“一场直播招收100名学员“、“半年售出160套新房”、“单月卖出40辆车”、“一年帮助企业招到2000名员工”……这些是部分大咖的标签。对于免费培训，小派是经历过很多的，从来不抱有太大希望；不过，从分享嘉宾的含金量看来，多少还是会有一些直播干货的。3/企业蓝V免费！会员免费！快手服务号自2021年3月5日凌晨0点至2021年4月5日24时，对企业、商家免收蓝V年费和会员功能年费。此次行动为限时免费，希望有意来快手做生意的商家朋友们尽快行动起来，提交认证申请，并及时关注认证审核状态变化，尽快加入快手服务号的大家庭，使用会员功能权益，逆风翻盘，在快手上获取更多商机，实现生意的迭代升级。这就是聊胜于无，对商家而言，1200元真不算多大的事，也就是“能省点是一点”。4/短视频平台竞争白热化，快手拿10亿抢市场随着微信逐渐发力短视频，短视频江湖已然形成三强争霸的格局，快手深刻地感受到了流量焦虑。据悉，自2020年10月2日，微信视频号上线以来，用户规模爆发式增长。据《2020年视灯视频号发展白皮书》显示，截止到2020年底，视频号日活破2.8亿，已超过快手的日活数据。同时预计2021年微信视频号用户日活将达到5亿，GMV交易额有望突破人民币3500亿。据分析，视频号以及直播或将成为微信下一个10年最重要的功能之一。波波来了、秦刚等一批视频号大V更是坦言，视频号日活已经超过快手，下一步会赶超抖音，成为短视频第一平台。在此背景下，快手和抖音等短视频巨头感受到越来越大的竞争压力，本次快手推出的“10亿补贴计划”或有助于扶持商家，提高变现能力，保持市场竞争力。小派认为，这的确是快手应对视频号、抖音步步紧逼的上策，现在不烧钱，后期就无钱可烧。现在留住了商家，就留住了平台商业模式的根基。延展阅读快手大跌近7%，市值半月缩水4650亿港元3月8日，“短视频第一股”快手大跌。截至当日收盘，快手股价报收266港元/股，跌6.67%，目前总市值为1.1万亿港元。公开资料显示，快手于今年2月5日正式登陆港交所。上市当天，其股价开盘大涨193.9%，报338港元，虽然此后略有回调，但仍涨逾160%，并以300港元/股收盘，当日总市值达到1.23万亿港元。2月8日，恒生指数公司公告称，快手科技符合快速纳入标准，将于2月22日收市后被纳入恒生综合指数、恒生国企指数、恒生科技指数及恒生互联网科技指数。此后，快手股价一路飙升，一度冲破 400 港元大关，并于 2 月 16 日创下 417.8 港元/股的高光时刻，公司总市值也因此一度超过1.7万亿港元。然而在2月22日，快手正式被纳入恒生综合指数、恒生国企指数、恒生科技指数及恒生互联网科技指数之后，其股价开始走滑坡路。从2月22日至3月8日之间短短11个交易日内，快手股价已经从377.8港元降至266港元，市值缩水4649.76亿港元。

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