这家曾融资近60亿的企业要破产重组了

近日，上海易果电子商务有限公司已经向上海市第三中级人民法院申请破产重整，开庭时间为2020年11月3日。这是中国成立的首家生鲜电商。

从融资近60亿到负债23亿，易果生鲜没落的原因究竟在哪里？

01

曾经风光无限 7轮融资59.93亿元

2005年，易果生鲜成立，是市场上出现的第一家生鲜电商。

成立以来，易果生鲜共获得7轮融资，累计融资金额超59.3亿元。其中，阿里在2013年和2017年的两次投资分别刷新了当年生鲜电商行业的融资纪录。

易果集团联合创始人金光磊曾透露，2017年易果集团GMV达100亿，较2016财年披露的36亿元增长178%，彼时预计将在2018年实现盈利。

根据2017年的数据，易果生鲜的订单有九成来自天猫超市，呈现出高度的依赖性。

然后在高速发展的同时，危机也在悄悄的逼近。

02

陷入泥潭 转型艰难

在2017年之后，易果生鲜再也没有了融资的消息、在2018年12月，阿里还将易果生鲜负责的天猫超市的生鲜运营权交给了盒马。

对于易果生鲜来说，无疑是非常大的打击。

要知道，生鲜电商要想在行业内立足，并不容易，有保证的供应链渠道，发力高质量资源配置，才能让消费者买到具有高性价比的商品。生鲜电商平台妙生活、吉及鲜、呆萝卜都接连折戟。

而对于很多创业型企业来说，并没有足够的资金。而对于已经习惯了阿里扶持的易果生鲜来说，从B端到C端的转型，并不容易。

当生鲜领域的当局者们纷纷探索新模式、新业态，借助零售门店、前置仓甚至在小时达上大做文章时，易果生鲜始终“无动于衷”，固守着线上市场以及阿里流量。如今，生鲜电商新人辈出，社区团购、社交电商以及到家配送分割着剩余空间，留给易果生鲜的所剩无几。

03

打铁还需自身硬

直观上来看，易果生鲜没落的原因离不开阿里的放弃。但是从另一方面来说，阿里放弃易果生鲜，是资本方也是市场作出的判断。

因为相比之下，盒马到店到家的模式在物流成本上会更低，生鲜亏损率较低，门店扩张速度更快。而易果由于缺乏线下门店支撑，物流、生鲜的损耗等成本居高不下，因此在培育出盒马后，阿里便舍去了易果生鲜。

而易果生鲜失去了这样的优势之后，又很难在C端占据优势。

自此之后，从高光到落寞，从领头者到遗弃者，易果生鲜已经难以立足生鲜赛道。

综上所述，易果生鲜虽然在早期有阿里的扶持，实现了业绩的增长，但是在阿里方放弃合作之后，也不可避免的走向了没落。关于谁是谁非，我们难以定论。但是易果生鲜的经历无疑是给我们留下了教训：

就是打铁还需自身硬。虽然说背靠大树好乘凉，但是万一，这树被挪开了呢？