阿里新财年一季报 淘宝直播再次C位出道

近日，多家电商平台公布了最新业绩，一个个亮眼的数字给中国经济注入了新的活力。8月20日，刚刚被纳入恒生指数的阿里巴巴公布的新财年一季度业绩更为市场增添了信心。数据显示，截至今年6月30日止的季度内，阿里巴巴实现营收1537.5亿元，上年同期为1149.2亿元，同比增长34%；净利润为394.7亿元，上年同期为212.52亿元，同比增长85.72%。在阿里巴巴各个经济体中，淘宝直播又占据了C位――淘宝直播的GMV（交易总额）持续同比增长超过100%。

数据显示，淘宝直播引导的成交额已经连续八个季度同比增长超过100%。随着淘宝直播的高速发展，其生态也越来越丰富。短短几个月，淘宝直播就发生了很大的变化。首先就是淘宝直播的参与者。成熟的技术，完善的服务，让直播的门槛越来越低，参与直播的角色也越来越丰富。据悉，淘宝直播当前已经形成“两超多强”的主播生态，大批主播快速成长。过去一年，淘宝直播诞生了177位带货超过1亿元的主播。淘宝直播甚至还打造了年轻人喜欢的虚拟主播。

除了主播生态之外，淘宝的商家直播也在快速崛起。阿里巴巴发布的财报显示，在淘宝直播带来的成交中，商家直播的占比超过六成，直播成为商家和品牌持续增长的新动力。今年天猫“6·18”期间，开通淘宝直播的商家数量同比大涨160%，带货超过1亿元的直播间中，商家自己的直播间占到2/3。商家直播的持续火爆带动了一系列的业态创新。比如，帮助商家设计、策划直播的代播机构从去年的0家增长到现在的200多家。

直播带货的勃勃生机令人振奋，接下来如何让它保持旺盛的生命力成为了社会关注的焦点。对于整个直播行业来说，无论是平台、商家，还是主播，它们在享受当下红利的同时也遭遇了阵痛。假货、刷量、销售额造假、售后服务差等问题迎面而来，与此同时，国家监管部门也开始给直播带货戴上“金箍”。除了各地发布针对直播带货的诸项要求规定外，不久前，国家市场监督管理总局还专门发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，对直播带货的主体及行为等做出明确要求。

不可否认，很多行业在发展初期都会经历诸多磨练，对于直播带货，社会上也出现了很多要求加强行业监管的言论，这其实也让大家看到了希望。社会对监管的重视、对监管的加强也为行业稳定健康发展奠定了基础。

如今，直播带货的范围、领域越来越宽泛，淘宝直播已经覆盖了全部的行业。淘宝直播的模式创新也正在一次又一次地打破原有的边界，手机、数码、家装、家电等原本被认为“不适合直播带货”的产品在淘宝直播间里畅销，此外，博物馆、春游、发布会等直播也成为潮流。由此可见，如今的淘宝直播不仅限于带货，至于以后会如何发展，中国商报记者将持续关注。