快速一键发布
手机号码*
验证码*
联系方式只用于平台与您联系,牛选时刻保障您的隐私安全
需求描述*
确认发布
取消

[实操案例]提升手淘流量,净化无效展现,速升转化。

现在做店铺不容易,中小卖家活动借不上力,付费推广带不动手淘流量,在整个市场中分蛋糕的时候你赶不上,大盘流量下跌、市场流量浮动,每次的流量下降都少不了你,对于中小卖家来说,淘宝真的难做吗?是因为缺乏经验,缺少操作能力还是对于店铺来说没有长期的规划思路,如果以上这几点都欠缺的话,在学习各方面运营基础的同时,不要忘了店铺的初始操作,初期打好一个相应的基础,后续会减少很多难题。(图一,来自目前操作的店铺,案例中仅供参考)无论你是新店,还是老店新开,还是新品推广,首先要注重点店铺的流量来源,手淘免费流量如何引进,这就涉及到一个店铺权重问题,店铺权重高,自然搜索排名高,就会获取到足够的免费流量,平时有很多朋友说,他朋友的店铺,随便开开直通车,也没有活动,但是流量就是有,因为什么,这就是做付费推广的最终目的,带动店铺自然流量的提升,店铺一旦进入自然提升的趋势后,也就到了大把盈利的时候了。(图二,来自目前操作的店铺,案例中仅供参考) 这是一个操作20天左右的店铺,店铺起初通过直通车引流,因为人群标签的问题导致店铺引进了大量无效流量,导致店铺权重比较差,付费流量占比高,拿不到手淘流量,总的来说问题不是很大,但是如果没有正确的优化调整思路的话,这个问题比较致命,有人看没人买,有点击没转化的恶性循环的状态。(图三,来自目前操作的店铺,案例中仅供参考)这是通过20天优化后的效果,当然了, 后续还是得持续提升的,前面说到了直通车引进了大量无效流量,付费流量占比也是相对较高的,这个时候要控制住付费流量,不然会抑制手淘流量的提升,通过这段时间的优化,权重起来了,拿到了自然排名后,适当拉升人群标签后的转化提升。估计有人想问了,优化到这个程度,你认为效果怎么样。整体来说并不是特别好,一方面是优化前的数据参差不齐,另外就是直通车前期的状态差,优化时间比较短,所以到现在这个中规中矩的状态,这也说明了,店铺后续的提升空间还是具备的,店铺后续的优化效果期待下面分享吧。(图四,来自目前操作的店铺,案例中仅供参考)想通过这个案例来说明,想要抢占到类目流量、实现店铺在市场立足,不是推广钱烧得不够,引流方式不对,而是没有意识到手淘流量的重要性,以及具体带动手淘流量的方式。 大部分商家操作直通车遇到的问题。1. 总有人会问,为什么我的直通车一天烧了几千几万的限额,还是带不动自然流量!这就是直通车操作方向与布局思路出现明显的错误2. 自己摸索市场,细节问题处理能力差,浪费大量时间的情况下,造成巨大的推广费浪费,并且达不到自己想要的效果,甚至对店铺来说起不到任何优化的作用3. 降低直通车花费成本的正确操作手法4. 自身人群精准度分析与店铺人群优化方向如果店铺存在以上问题及时重视、及时处理,避免产品在市场旺季做不到自己想要的效果,上半年已经过去了,下半年还想在遗憾可惜中度过吗。 手淘流量是店铺流量来源重要的一个入口,想要把手淘搜索流量做起来,就要清楚既然是搜索流量,就要从买家的搜索行为主 重点去入手,买家通过关键词搜索方式,找到自己所需求的产品;个性化搜索,就是我们常说通过买家账户的人群标签池的影响下,系统匹配展示的一系列产品,如果想要获得好的搜索位置、排名,直通车已经要与买家日常搜索时常用的搜索词相匹配。这样当店铺内产品符合买家的人群标签池时,系统自然会抓取你产品、通过综合数据权重分析后,会自动排名展现当宝贝展示后的数据维度,也会直接影响直通车的投放效果,以及操作直通车后对手淘搜索的影响。 新品状态下如何快速拉动搜索流量的提升在新品加权阶段,使产品快速突破零销量,做流量、销售额方面的持续递增,找准竞品目标对手,保证新品成交量的稳定增长状态。前期通过测图、筛选关键词、优化关键词、测人群、人群拉新保证点击量稳定,使产品点击率控制在行业优势以上。转化率这块可以结合直通车真实转化率和单品转化率,通过人工干预的方法保证转化率的提升,同样保持在行业优秀水平之上。这里要注意人工干预的话要保证人群的精准度。 直通车自始至终都是以点击率为核心,其次是产品的转化率以及收藏加购,如果三项数据与行业产品对比处于优势的话,直通车会一个很好的操作提升空间。点击率,直接影响点击率的无非就是创意车图了,前期建议多利用创意测试来挑选出最好的创意车图,将创意点击率积累到一张高点击率的车图上即可,同时筛除掉其他点击率相对低的车图即可。 (图五,来自目前操作的店铺,案例中仅供参考)选词与出价,分为标品与非标品,标品类目关键词较少,流量热度相对集中,而且竞争度较高,在培养权重期间,如果点击率偏低,可以通过优化提升点击率累计权重同测试好创意图,创意图的点击率在同行优秀水平以上属于最佳状态。如果账户自身权重高、扣费低的话,可以将位置卡在前三或者4-6条,选词主要以大词、二级词为核心。非标品需要参考市场均价,出价在市场均价的基础上提高1.2-1.5倍即可,或者也可以卡在位置的16-20条,逐步培养权重,选词的话三四级精准长尾词(数据较高)即可 选词与养词过程中需要根据规划做好每日引进流量的布局提升,使账户短期内将权重提升起来,且低价获取流量的最大值,有利于账户的数据积累,快速让流量爬坡。 综合因素降低ppc当点击率养起来后,需观察实时数据情况,尤其是质量分上升后,首条排名的价格会降低。比如本身关键词出价4-6条的位置时价格在1.5元,通过上分后发现首条出价只需要1.5-1.8元左右的时候,可以降低关键词出价2-3毛左右明知要保证点击率排名稳定就没问题了,其次就是把点击率高,点击量大、投产差的词筛选掉,同时将点击率大,花费高的词适当溢价,花费高则收藏加购指标差、无成交转化的词直接暂停或筛选掉。(图六,来自目前操作的店铺,案例中仅供参考) 下一步就是观察计划的下线时间和实时点击量,在预算不减少的情况下,关键词出价在降低,这样的话,第二天下线时间反而比前一天要快一些,但是实际点击量是增长的趋势,这个时候可以降低时间折扣(3%-5%左右)去降低ppc ,反之如果展现少,车子烧的慢,这个时候就要上调时间折扣,等到点击率稳定后3-5天继续拖。 在以上这段时间内,需要做的就是把直通车预算控制好,点击花费降下来后,持续上新,提升曝光度,后续扩大流量,提高收藏加购数据维度,使后续活动有更好的转化。 提升手淘搜索流量离不开店铺权重提升店铺权重前面的文章也提到过,确实权重对于店铺来说不可忽视的一部分,权重的高低决定了流量的上限值。店铺权重是取决于店铺动态评分、动销率、点击率、转化率、销量、收藏加购以及店铺是否有违规记录等等。 对于整体基础差的链接来说,产品权重和店铺权重重要性要高一些,因为产品自身没什么点击和转化,权重基本都是出于同一起跑线上,这个时候店铺权重决定了产品搜索的排名,当产品上架时做好内功优化是基础,每个新品都会有新品扶持期,系统所分配到的流量相对多一些,大家也常说:新店开始流量还有一点,后期店铺连流量都没有,该怎么做啊? 这类情况很常见,我想说的是在新品期间一定要抓住这个机会,不要白白浪费了新品的权重。 当然了,对于有基础的老链接来说,店铺权重会偏低些,常常可以见到别人店铺的dsr全绿的状态下,排名依然排在你前面,因为这个时候的老链接的关键词权重>产品权重>店铺权重。(图七,来自目前操作的店铺,案例中仅供参考) 最后呢就是店铺的主营占比和动销率,店铺内产品保持类目一致性,如果店铺出现过多类目的产品也是会影响搜索权重的,这个时候可以利用主推爆款,以点带面的方式带动全店的搜索流量,这样引进的流量也是精准的,避免后续的解决人群问题。另外保持店铺内的动销率,及时处理没有成交和流量的产品,可以选择重新编辑在上架或者删除,尽量做到店铺内在售的产品都能有个好的销量,不要拖垮店铺内的整体情况。
淘宝开店

0赞1评论774浏览

[少将干货]实操运营15天手淘流量稳涨5000!

你们要的分享又来了!废话不多说,直接上数据。这个店铺是6月份开始做的,第5层级,亚麻床品类目店铺主要是直通车和超级推荐拉升的,月销60W+,付费这块投放一直控制在1000以内。一天平均1W左右访客。流量部分主要以手淘流量为主。付费流量占比20%左右。经过一段时间的优化,目前店铺还算是比较稳定,比之前月销十几万有了很大的提升。首先拿到店铺之前,先是分析了市场,这个类目市场大盘比较稳定,起伏不大。然后分析了同行竞店,他们的主推产品是什么,卖点是什么,销量多少,店铺产品布局,流量结构等情况。再去分析店铺中的问题,发现这个店铺目前属于店铺流量瓶颈期,付费直通车投的不多,但是数据反馈比较差,手淘流量不见起色。店铺产品这块比较完善,货源有优势,价格跟同行比有优势。推广这块前期是这么来调整的。先分析了下产品看下每个产品的访客,收藏加购以及转化情况。你像收藏加购比较好的,说明产品是较受欢迎的,访客多的首先要看下访客流量的来源,是付费拉起来的,还是自然流量带起来的,然后看下转化数据是否好。比如某个品,访客数多,收藏加购一般,转化比其他都低,那就是引流精准度问题。所以应该从这方面去重点优化。比如某个品,访客一般,收藏加购较好,转化一般,说明产品较有潜力,可以测一下,推一下。当然也得根据产品具体情况来定,有可能自然流量好的款,利润空间特别小,相对来说推广空间也就很小了。这个店铺前面说到的产品比较丰富,有亚麻原材布料也有床上四件套,或者床单都有。利润空间都可以,确定主推款以及辅推款后,进行推广计划。看下整体的直通车推广计划报表。目前投放不多,但是投产数据还不错,转化这块还有待提升。也许有朋友会说,店铺产品好有基础的就比较好做,其实不是那么回事,很多商家店铺也很大,月销一二百万,但是直通车做出来的计划那也较一个差。所以直通车引流优化跟你的店铺基础关系不大。 这也就是为什么有的人说开车赚钱有的人说开车费钱了。这个计划是一直推的一个链接,产品基础较好,车子这块我加了新的词去测试,当然了像产品的核心词肯定是要有的。直通车选词怎么选:找一些竞争小,但是搜索人气还不错的词,这样的词对于中小商家来说初期是更容易获取流量的。如果选行业大词,这种词竞争大,转化不会太好,中小卖家权重不高预算不够的情况下,竞争环境激烈下,直通车就不适合大词来引流了。到中后期看计划再去调整就可以了。选词一般会通过生意参谋,以及直通车推荐词或者下拉框词来进行选词,一定要相关性高的,围绕核心词来展开。就像这个计划,现在开着51个词,目前还在不断优化中。当然具体的都是根据所在类目而定,有的类目本身可选词就那么几个,有的类目可选词较多,这就需要结合产品了。有些商家也喜欢直接做那么几个大词来引流,这样效果好不好?如果大店铺可以去做大词,如果店铺基础一般或者不太好的流量有限的情况肯定还是建议以长尾词为主,控制好预算,毕竟是做关键词权重,大词权重起不来,流量也会受到限制,也会导致浪费不比较的花费。对于词这块如果是引流效果好并且投产还可以的词,就可以提高出价,这种词应该要提高词的获取流量的能力。点击率还可以但是转化差的词,可以降低出价观察,导致这种情况一般就是出价太高或者是人群溢价太高导致。所以千万不要盲目操作,一个词最起码也得有了数据再去分析然后再去判断。关键词竞价拿流量,前期我们都知道去做权重,养词养分,那么要想上分,就要各个环节操作都配合到位,点击量不要太少,最起码也得三五十个,前期可以递增数据,但是递增的时候要密切关注数据的表现并及时去调整。在这多说一点就是点击率,点击率越好,上分越快,这也需要一个优化过程,不是说加上词就等着做爆款了,也不是说计划都设置好就统一出了价就等着了,操作不是那么简单,要是那么简单就不会有翻车的情况了。看下下面这个计划,这个计划是新建的计划这个计划也是做不久,前期关键词我先加了30个左右,先加进去看下词的表现。目前投产做的还比较不错。直通车投放两个核心数据,点击量+投产,点击量代表车子引流的能力,投产代表投入多少回报多少。最直观的我们是能看到点击率转化率以及投产数据,但是直通车不只看投产,同时也要看直通车的引流精准度,看转化的数据标签以及自然流量的跟进。说到引流精准度,一方面操作的是关键词养分养权重再有就是人群的优化,另外一方面就是人群的优化。人群我们前期是怎么加的,这个切忌以主观意思去评判。像基础一般的店铺或者新店大多数都是没有标签的,所以进店流量就会与标签符合度差,引流不精准就会对转化有影响,所以一般店铺前期标签不精准,后续都会通过车子来拉,建议前期根据产品的卖点属性圈定好人群做好人群标签。现在这个账户也是不断的添加人群测试,留下好的人群数据。人群这块我们可以参考生意参谋:1看下访客人群标签,哪些人群流量大,转化高,通过这些标签去做人群。2行业客群里面也可以看到所在类目的人群标签3客户运营平台里面客户分析也可以看到主要成交客户标签4生意参谋里搜索人群,可以看到搜索的关键词,人群标签的情况。通过数据分析来进行人群标签组合,逐步优化去确定精准人群。就拿这个账户来说吧,因为店铺基础有,但是基数不大,首先分析了下后台数据,然后起添加的人群,两项组合,具体看下组合后的覆盖人群,覆盖人群太少也不合适,太多也容易导致人群不精准不匹配。我们加的时候要关注到这点。当然了,系统人群肯定也要去做的,不管你投放什么人群,前期都要去测试,但是测人群时间不要太长,一般三五天,数据差的要逐步减少预算,把钱花在刀刃上。不断优化留下最好的人群,能发挥投放的最大价值,这才是好车。做人群是为了更好的提升数据,尤其是前期点击率的拉升,做人群提升点击的权重更高。下面就是对于PPC的优化。一般前期做新账户的时候,PPC可能会相对高一些,但是每个商家都想做低价高投,就像我优化的话,一般得十天左右会把PPC降下来。那么对于PPC是怎么降低的呢?1降低PPC首要因素就是提高质量分,质量得分的提高又要提高点击率,最起码超过行业平均水平,并且保持数据的稳定。2宝贝推广不同阶段用不同的关键词去推,产品都有自己的生命周期。3观察反馈数据,拿不到流量的词,以及点击率转化差的词,。。。都要去优化调整,同时去剔除或者添加新的词进来,直到账户稳定。4人群点击率不要太低,操作的核心就是低出价高溢价,通过降低关键词出价以及提高人群溢价来降低PPC
淘宝开店

0赞1评论773浏览

淘宝直通车怎么看同行出价

开淘宝直通车的人需要关注出价,毕竟,出价会影响大家拿词,特别是新手更需要去了解下直通车推广出价的详情,比如说怎么查看出价?这方便于大家后面去确定出价,以及选词,这对于小白们来说至关重要。    淘宝直通车推广,淘宝直通车推广查看出价,淘宝直通车推广怎么查看出价    一、淘宝直通车推广怎么查看出价?    登到后台,选中营销下的我要推广栏,进入直车界面,在这里选中左侧的“工具”,在工具选项的细分类中选中“流量解析”,接下来行业填写,填写完成后,点击搜索。    这时候会有新的界面和选项出现,在这些选项中选中透视功能,选中后将页面下拉到底部,找到竞争透视图,在这里大家就可以看到同款展现最高车出价了。然后根据这个来进行出价。    二、如何出价?    使用直通车进行宝贝推广想要达到低能高产的效果,就需要从以下几个方面入手来进行直通车词的优化。    要看词得分。想要降低出价,要做的第一步就是找到得分高的词作为宝贝的推词,但是这个词还需要符合一个条件就是和店宝贝相匹配的,如果找的词宝贝关联度低的词,就算这个词的得分比较高也是没有做用的,仍然不能为店铺带来转化。    总结起来就是大家需要找到和店宝贝关联度高,而且得分高的词作为推广词。    找到词之后,如果不懂的出价,可以先参照系统给予参考价,来进行,稍微高于公示给大家的词出价即可。    设好出价之后还需要投放的选择,这时候可以参照下店铺的流来源数据,将流来源多的城市设为重点投域,在没有数据的情况下,可以进行普投,投7天之后,在根据结果做调整。    如系统推荐的首页,但实况并不允许出这么高的价格,所以系统推荐可以做参考,但实际要考虑到成本和,而批改价就要一开始扫词。    词多,挨个改不显示所以,可以用系统的批改,然后根据时间情况是全定改还是按原先的改,出价技巧上要和词的选一起运用,大家要知道出价和分来综合定排名。    淘宝直通车推广无法自己查看出价,但是大家可以通过直车后台的流量解析去进行具体的出价分析,当然,大家了解了对方的出价,其实,就可以根据对方出价去调整自己的出价,在预算范围内给出个好的价格。
淘宝开店

0赞1评论773浏览

课堂首页广告
热门问答
  • 1688客服联系方式是什么?

    2York
    62967已阅

    1688客户服务热线电话:400-800-1688,服务时间:(周一~周日9:00-18:00)。

  • 抖音服务商官方服务商是那几家?

    张三丰
    48226已阅

    抖音审核认证服务商 企晟互联网信息服务(上海)有限公司大连分公司 重庆创宇后天信息技术有限公司 北京独角天下科技有限公司 大连慧眼信息咨询有限公司 长沙法度互联网科技有限公司 抖音销售服务商 北京飞花令科技有限公司 徐州乐优享网络信息服务有限公司 河南夺冠互动网络科技有限公司 深圳市贝宝信息服务有限公司 沈阳领速网络科技有限公司 盛世万谱(北京)科技有限责任公司 安徽中皖文化传播有限公司 韵洪传播科技(广州)有限公司 江苏斯塔克信息技术有限公司 上海元秀互联网信息服务有限公司 江苏紫天信息科技有限公司 青岛金慧播商传媒有限公司

  • 淘特客服联系方式是多少?

    32048已阅

    人工服务时间(周一~周日9:00-21:00)【热线电话】:9510277