快速一键发布
手机号码*
验证码*
联系方式只用于平台与您联系,牛选时刻保障您的隐私安全
需求描述*
确认发布
取消

1个月撒10亿!快手下血本扶持直播电商,商家怎么看?

3月5日,快手上线“10亿补贴计划”,这是快手的年度大戏了,补贴范围包括但不限于企业蓝V、会员(10大权益)免费,直播流量补贴,视频流量券,APP应用推广能力,免费专业直播培训及其他支持。宿华这次可说是诚意满满,企业认证/会员免费、流量补贴、培训等一应俱全。据快手介绍,服务号希望帮助非电商行业实现流量变现、品牌推广、私域运营能力打造等。目前来看,房产、汽车、家装、首饰等对用户留资需求较高的行业,在快手上都实现了成功的“短视频+直播”营销推广,找到更多经营变现的通路。那么,这次的补贴计划真的这么好吗?快手是出于什么目的要烧10亿?小派和大家一起解析。1/最高奖励5万曝光!仅扶持线索类直播为助力汽车、房产、装修设计、咨询、技能培训、生活服务等行业从线上获取精准商机,快手补贴活动将助力线索类直播间获取流量扶持。线索类直播是指直播间带有服务号在线咨询贴片,用于收集用户信息。活动期间内,每天直播(带在线咨询贴片)满1个小时将获得1000曝光奖励,一周开播满5天再额外赠送5000曝光。最多可获得50000曝光奖励。另外,流量券也是一个很好的补充,每人每天3次机会,根据展示的标签,分为500、1000、2000、1万和10万共计5种流量劵。一瞬间,有不少商家都表示失望,因为并不能直接带货。一位经营玩具类目5年多的商家钱先生认为,线索类直播以前没做过,这毕竟多一个转化环节,会影响成单效率。不过,对于价高且消费频次低的产品、培训或服务而言,商家认为刚刚好。一位从事房产销售的吴先生表示,卖房从来不是一锤子买卖,看两个月买房也很正常,这就需要收集整理大量的线索,逐步筛选客户需求,从价格、地段、面基、朝向,到学区、停车位、增值空间等,非常细致。“而且我们比较看中快手的老铁文化,客户忠诚度高,复购率高达60%。虽然买房复购少,但客户忠诚度是可以增加推荐的,一个推荐可能就是几百万的房子,提成2万-10万不等。这笔账能算的明白。”在小派看来,这次的流量扶持,不太适合低价、消费频次高的小商品直播,更适合高价、频次低的产品,能更好的获取有效线索,进而留存到私域流量池,“一旦进入私域,触达的机会就多了,客户教育的成本直线下降,转化率也随之上升。”2/大咖直播+机构培训,有点干货此次活动安排了大咖直播、免费专业直播培训课等环节。从3月8号开始,连续四周特别邀请到专业培训MCN机构免费开课。看着不起眼,但平台下场办直播训练营,着实不多见,据悉,快手这次邀请的都是一些已经有成功案例的大咖,从实操中总结经验,会有不少干货。“一场直播招收100名学员“、“半年售出160套新房”、“单月卖出40辆车”、“一年帮助企业招到2000名员工”……这些是部分大咖的标签。对于免费培训,小派是经历过很多的,从来不抱有太大希望;不过,从分享嘉宾的含金量看来,多少还是会有一些直播干货的。3/企业蓝V免费!会员免费!快手服务号自2021年3月5日凌晨0点至2021年4月5日24时,对企业、商家免收蓝V年费和会员功能年费。此次行动为限时免费,希望有意来快手做生意的商家朋友们尽快行动起来,提交认证申请,并及时关注认证审核状态变化,尽快加入快手服务号的大家庭,使用会员功能权益,逆风翻盘,在快手上获取更多商机,实现生意的迭代升级。这就是聊胜于无,对商家而言,1200元真不算多大的事,也就是“能省点是一点”。4/短视频平台竞争白热化,快手拿10亿抢市场随着微信逐渐发力短视频,短视频江湖已然形成三强争霸的格局,快手深刻地感受到了流量焦虑。据悉,自2020年10月2日,微信视频号上线以来,用户规模爆发式增长。据《2020年视灯视频号发展白皮书》显示,截止到2020年底,视频号日活破2.8亿,已超过快手的日活数据。同时预计2021年微信视频号用户日活将达到5亿,GMV交易额有望突破人民币3500亿。据分析,视频号以及直播或将成为微信下一个10年最重要的功能之一。波波来了、秦刚等一批视频号大V更是坦言,视频号日活已经超过快手,下一步会赶超抖音,成为短视频第一平台。在此背景下,快手和抖音等短视频巨头感受到越来越大的竞争压力,本次快手推出的“10亿补贴计划”或有助于扶持商家,提高变现能力,保持市场竞争力。小派认为,这的确是快手应对视频号、抖音步步紧逼的上策,现在不烧钱,后期就无钱可烧。现在留住了商家,就留住了平台商业模式的根基。延展阅读快手大跌近7%,市值半月缩水4650亿港元3月8日,“短视频第一股”快手大跌。截至当日收盘,快手股价报收266港元/股,跌6.67%,目前总市值为1.1万亿港元。公开资料显示,快手于今年2月5日正式登陆港交所。上市当天,其股价开盘大涨193.9%,报338港元,虽然此后略有回调,但仍涨逾160%,并以300港元/股收盘,当日总市值达到1.23万亿港元。2月8日,恒生指数公司公告称,快手科技符合快速纳入标准,将于2月22日收市后被纳入恒生综合指数、恒生国企指数、恒生科技指数及恒生互联网科技指数。此后,快手股价一路飙升,一度冲破 400 港元大关,并于 2 月 16 日创下 417.8 港元/股的高光时刻,公司总市值也因此一度超过1.7万亿港元。然而在2月22日,快手正式被纳入恒生综合指数、恒生国企指数、恒生科技指数及恒生互联网科技指数之后,其股价开始走滑坡路。从2月22日至3月8日之间短短11个交易日内,快手股价已经从377.8港元降至266港元,市值缩水4649.76亿港元。
抖音

0赞1评论655浏览

2021年有好货商品入选品池最新规范

所以淘宝在2021年对整体有好货的选品来源重构,选品方向以帮助消费升级人群发现口碑好货,让淘到真正的好货更加容易为目标,建立全网推荐分体系,选入全网用户高推荐度的口碑好商品,大家都说好的,那才是真正的好货。让我们来一起看看有好货选品池的入池规则吧。一、有好货选品池整体链路【商品是怎么进到好货渠道进行分发的】:“商品符合好货的要求”→“达人对该商品进行内容化/好货侧快速覆盖链路”→“内容审核通过”→“进入好货前台进行个性化分发”。【商品入池须知】:(1)所有的选品来源商品都需要过滤有好货的商品池基础门槛规则;(2)当商品进入选品池后,需要有内容覆盖后,才会进入分发池;(3)隐藏buff:商品在分发池且有白底图的商品,还能额外获得手淘首页好货入口图流量。二、有好货选品池的三大来源1、基础池-算法选品模型根据目标消费人群的种草模型,筛选平台用户偏好的优质好商品进入好货选品池2、用户选品池-用户高推荐分商品入池打通全链路用户推荐场景,综合全网用户推荐度,筛选高推荐分的商品入好货选品池3、行业选品池-有平台背书的“好”商品1)优质新品人工选品链路2021年好货会专门有优质新品人工入池链路,针对优质新品还有新品保护期策略(不因为效率问题被汰换出池),如何判断为优质新品,如行业强运营“超级新品、红人新品”等明显心智的好商品,这方面行业可以来和好货团队共建选品方案。2)特色商品人工选品链路符合好货潜在高消费人群的小众、高端、设计师、奢品等行业侧在这方面有强运营的差异化“好”商品。三、商品入池门槛在满足以上3条选品来源的条件上,进入好货商品池前,需符合有好货商品入池的基础规则,条件要求。补充说明:满足以上条件后,最后商品会过滤一道有好货目标消费人群种草模型分,人工选品链路如“超级新品”这种强心智极好商品,可以申请走白名单免过滤链路。四、有好货选品池常见FAQ1、商品入池后,商家需要做什么?所有的商品进入好货商品池后都需要有内容覆盖才能进入好货前台场景分发。充分了解有好货内容生产规范后,即可开始投稿,投稿链路:阿里创作平台-活动-邀请我的活动-有好货新版内容投稿,或淘宝千牛后台-有好货商品投稿。2、为什么商品池里面的产品有时在,有时候不在?投稿通过的内容会不会删了?商品池是动态的,数据每天都会校验,已经审核通过的内容是不受影响的。3、为什么我们店铺的商品不在商品池内?如果商家的商品不在商品池内,存在两种情况:(1)商品符合有好货要求、在有好货已推荐,具体可通过“手机淘宝-有好货-搜索”,搜索商品标题,查询有好货是否已有推荐;(2)商品不符合有好货要求,有好货根据访问商品/店铺的高端用户中的浏览、粘性等数据偏好确定,综合评定商品的调性/品质。有好货重点需要知名高端品牌、小众、奢侈/轻奢、功能重新、设计师商品。4、商品池的更新逻辑是怎样的?商品池更新说明如下:(1)商品池根据达人擅长领域,实施个性化排序,每个达人看到的商品顺序不同,所有达人看到的商品数量一致;(2)商品池支持“高级选品”,支持多维度、更便捷选品;(3)商品池将不定期更新及补充。5、用户推荐选品的门槛要求是什么样的?(1)推荐者身份需要是正常用户,不能是商家和其他身份;(2)存在违规行为的商品,不计入推荐分数,推荐行为无效;(3)用户需要给推荐的商品写推荐理由,过滤无价值无意义/违规/无商品无关/错别字推荐理由。6、多长时间内的用户推荐行为是有效数据呢?
推广

0赞1评论655浏览

课堂首页广告
热门问答
  • 1688客服联系方式是什么?

    2York
    63493已阅

    1688客户服务热线电话:400-800-1688,服务时间:(周一~周日9:00-18:00)。

  • 抖音服务商官方服务商是那几家?

    张三丰
    48656已阅

    抖音审核认证服务商 企晟互联网信息服务(上海)有限公司大连分公司 重庆创宇后天信息技术有限公司 北京独角天下科技有限公司 大连慧眼信息咨询有限公司 长沙法度互联网科技有限公司 抖音销售服务商 北京飞花令科技有限公司 徐州乐优享网络信息服务有限公司 河南夺冠互动网络科技有限公司 深圳市贝宝信息服务有限公司 沈阳领速网络科技有限公司 盛世万谱(北京)科技有限责任公司 安徽中皖文化传播有限公司 韵洪传播科技(广州)有限公司 江苏斯塔克信息技术有限公司 上海元秀互联网信息服务有限公司 江苏紫天信息科技有限公司 青岛金慧播商传媒有限公司

  • 淘特客服联系方式是多少?

    32571已阅

    人工服务时间(周一~周日9:00-21:00)【热线电话】:9510277