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台州农产品网络零售额实现15.8亿元,同比增长26.7%

台州商务局  牛选知识运营阅读:477赞:02021-11-23

在浙江奔向共同富裕之路上,山区26县农民增收是短板中的短板。电商具有门槛低、成本小、便捷高效的特点,是“工业品下乡”和“农产品上行”双向交流的重要渠道,在解决农村就业、促进农民增收、推动产业发展等方面具有重要作用。近期,台州市商务局赴天台、仙居、三门专题调研电商拓宽城乡共富的实现路径。通过此次调研,从产品营销、公司运营、整村提升、镇级产业集群、县级项目推进等“五个维度”,总结提炼出电商促进共同富裕的“五种模式”,全力打造台州城乡共富新样板。目前,天台、仙居、三门共有 11个淘宝镇、94个淘宝村、18312家活跃网店,电商公共服务体系覆盖8.81%行政村;2020年,实现网络零售额396.87亿元,其中农产品网络零售额实现15.8亿元,同比增长26.7%。

一、“党员领跑+抱团发展”的产品销售模式,实现草木变金盆

三门县前郭村以电商为媒,在村支部党员、有30年盆景栽培经验的黎宏军带领下,把一种野生山橘—金豆培植成盆景,打造成充满“钱景”的朝阳产业。一是党员引领致富。2008年,黎宏军凭借着一盆“金豆”卖出了8000元的价格,一举成为全村羡慕的致富能手。“一人富了不算富,全村富了才算富”,黎宏军于2015年放弃自家工厂,专业从事盆景业,帮助并带动其他党员和盆景种植爱好者从事盆景业,使金豆盆景成为该村的特色产业,吸引大批江苏、山东等地客商前来采购。二是协会抱团共富。2016年,该村组建三门县首家盆景合作社和盆景协会,并结合“三改一拆”“美丽庭院”建设,盘活闲置土地,建设了占地5000余平方米的盆景交易市场,完成了盆景文化走廊及沿路房屋的立面改造,实现前郭村“华丽转身”。同时增加健身器材、为小学操场铺设塑胶跑道,设立村史馆、文化礼堂、村民餐厅,带动村容村貌改善、乡村旅游发展。目前,盆景市场、种植基地的租金成为了村集体收入的主要来源,村集体经济收入从原先空白提升到现在年收入60万元。三是电商发力助富。借助电商,该村盆景营销网络遍布全国各地,村民致富路越走越宽。2020年,该村盆景产业交易额达到了4000万元,其中线上交易占到了该村总交易额的70%。如村里低保户王芳参加县里组织的电商培训后,学会用抖音直播卖货,平均每晚有近万元的营业额,利润可达一千元以上。现在,村里的年轻人有空就学盆景栽培技术,开网络直播间买货卖货,邻里关系和谐和睦,民风村风明显改善。

二、“科技创新+农业转型”的公司运营模式,实现先进带后进

位于仙居县国家级台湾农民创业园内的浙江藏仙生物科技有限公司,攻破了冬虫夏草人工培育和蚕蛹虫草规模化培育生产两大核心技术,并借助电商销售渠道,向产业上下游赋能,推动一二三产深度融合,实现农村增收农民致富。一是科技创新带动农业转型。“栽桑养蚕”产业作为仙居的传统农业,始于宋代,盛于上世纪80年代,鼎盛时期桑园面积曾达到上万亩。但由于效益低,亩均不超过万元,产业规模到本世纪急剧缩减。目前,随着蚕蛹虫草的规模化培育生产,让过去主要用于养蚕缫丝织绸的蚕茧被探索出了更多的利用价值,原先30多元一斤的桑蚕蛹制作成蛹虫草干后为4750元一斤,价格上涨100倍以上。二是拉长产业链促农民增收。蚕蛹虫草产业链,上游通过收购蚕蛹促进桑农增收,使桑农亩均年收入由不超过万元增至3-5万元;下游通过建设虫草鸡养殖基地,为养殖户提供种鸡与虫草饲料,依托O2O电商帮助养殖户销售虫草鸡和虫草蛋,解决农户销路难问题。2020年,公司收购蚕茧96吨,每吨收购价9万元,帮助农民增收500多万元。三是电商直播实现产业“蝶变”。建立电商直播基地,打造集溯源直播带货、主播孵化基地、线下直播社群、智能云仓物流服务、电商专业培训等于一体的网红直播基地,推动线上线下融合发展,发挥1+1>2的效益。2020年,该公司总产值为6000万元,其中线上销售额为3330万元,占总产值50%以上。

 三、“回归创业+龙头带动”的整村提升模式,实现老村换新颜

天台县五百村大力发展电商产业,依托“中国汽车用品制造基地”和“中国汽车用品出口基地”,于2013年成功入选全国首批淘宝村,2015年被评为浙江省电子商务示范村为台州市唯一。一是能人回乡创业带动。2007年,淘宝等电商平台逐渐兴起,邱海峰、邱军武等回乡创业人员,率先试水电商,开起淘宝店甚至“天猫”旗舰店,扩大汽车用品的销路。如邱海峰的“紫风铃”店铺,曾连续三年在天猫汽车坐垫品牌排名、销售排名、点击率保持前三位。“紫风铃”的成功,还吸引了大批来自福建、江西、安徽等地外地大学生来村里开起网店。目前,该村共276户,淘宝店有252家,其中外地人开的淘宝店有121家。二是上下合力破解发展瓶颈。随着五百村线上销售规模的扩大,低价同质竞争、网路不畅、资金周转难等成了电商发展面临的实际难题。在县、镇、村的共同努力下,五百村投入逾百万元升级光纤,建立全国首个汽车用品远教淘宝基地,通过光纤全面提速、淘宝讲堂长期授课等多项举措,加快汽车用品市场智能化、信息化改造,促进电商用户提升销量、抱团发展、打响品牌;创新推出“基金池”“淘商通”贷款项目,帮助小微商户解决资金难题,满足商户短期融资需求。三是集群发展搭建众创平台。该镇建立电商产业平台,打造“双创园苗圃工场”“爱合伙·复客中国”众创基地、汽车用品孵化园,专门设立“电子商务培训基地”,定期邀请阿里巴巴、京东等专业导师进行授课,为五百村电商发展提供专业服务和公共支撑平台。目前,五百村年销售额达到6亿多元,村内的光明路被誉为“汽车用品一条街”,吸引了圆通、申通等22家专业快递和物流公司进驻该村及周边村庄。

四、“政府主导+文旅融合”的产业发展模式,实现小袜走天下

“小袜业、大市场”,无中生有、生产欠缺的白鹤袜业起始于上世纪六七十年代,历经了从传统村落产业,发展到现在有品牌、有规模的“袜业+电商+旅游”的发展新模式。2020年,白鹤袜业年销售额达50多亿元,带动周边8000人就业。一是政府重点扶持。为推进白鹤袜业集群发展,2014年白鹤国际袜业城作为浙商回归项目、市级重点项目在白鹤镇落地。白鹤国际袜业城总投资达3.6亿元,规模超10万平方米,在建设过程中得到了省、市、县三级政府重点扶持。2017年12月开业后,仅4年时间就获得了国家AAA级旅游景区、浙江省工业旅游示范基地等近十项荣誉。二是线上线下融合。2010年开始,聘用专业电商管理团队,引进摄影、物流等平台入驻园区,邀请阿里巴巴、拼多多等知名电商,引导商户开设淘宝、拼多多和抖音等电商带货平台。线上推出“翱翔”计划,串起滑翔、白鹤国际袜业城、龙穿峡三个点,打造全新的集运动、购物、观光、休闲于一体的旅游产品。线下组织商户货品以批发电商的价格做零售,消费者在线下即能享受到线上批发价格,从而带动线下销售。2020年,白鹤国际袜业城市场销售额达到42亿元,其中线上销售额为29亿元,物流达到1500多万件。三是“三位一体”推进。按照产业、文化、旅游“三位一体”,将文化融入白鹤袜业,带动文、商、旅融合发展。如白鹤国际袜业城设立了1000余平的白鹤袜业博物馆,展览当地袜业历史、中国袜史、世界袜史,并推出袜文化长廊与袜时尚墙绘长廊,同时增加了阳光餐饮、酒店、物流等配套业态,推进袜业产业转型升级。

五、“定点辐射+资源整合”的项目推进模式,实现村村通快递

三门县积极推进“快递百分百到村”工程,完善县、镇、村三级物流配送体系,打通农村物流“最后一公里”,拓宽电商促进乡村振兴的“共富路”。一是实行县级统配。发挥三门交通集团的县镇村交通优势,建设了2000㎡的县级统仓统配分拨中心,配备智能化仓储配送设施,引导县内快递公司入驻,提供统一仓储、分拣、装卸、配送、代收货款等服务,解决快递进村各自为战的弊端,提高流通效率,降低流通成本。二是推进镇村互通。根据各乡镇及其行政村人口、区位等现状,在确保一般线路“镇村连通”的基础上,加快推进“镇镇互通”,填补结合部物流空白,确保快递覆盖全部行政村,为工业品下乡和农产品进城提供保障。今年新开通珠岙-亭旁、健跳-港北、横渡-港南、海润-沙柳-蛇蟠4条镇与镇间配送线路,沿线新增50个村级服务点,带动直接就业150人,间接就业近300人。三是支持进村定收。支持乡镇与快递公司开展定向合作,在举办网络促销活动期间,采取快递“进村定收”的方式,促进网销产品快速出货,提高产品附加值。如花桥镇按照“电商+柑橘+快递”的销售模式,举办柑橘网络促销活动,引进快递公司进村定收,实现柑橘从以“筐卖”到以“箱卖”的转变,柑橘价格从0.6元/斤提高到6.5元/斤。

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作者:牛选知识运营

来源:台州商务局

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