2020年中国农村电商行业发展现状与竞争格局分析

近年来，我国农村电商发展迅速，农村网络零售额不断创新高，农产品也逐渐电商化。不过，我国农村电商发展不平衡，东部地区农村网络零售额占比超过七成，东北部不到一成。

农村电商规模持续扩大

近年来，随着农村网络基础设施不断完善、农村网民规模不断扩大，越来越多的农村居民加入到网络零售队伍当中，我国农村电商行业发展迅速。据商务大数据显示，2019年全国农村网络零售额达到17082.8亿元，占全国网络零售总额的16.1%。

细分品类零售情况

——服装鞋帽及针纺织品零售额第一

具体来看，服装鞋帽及针纺织品零售额最高，占全国农村网络零售额的31.5%;其次是日用品和粮油食品，占比分别为18.6%和8.3%。

——烟酒品类增速最快

从增速上看，上述三大品类并未进入“2019年农村网络零售品类同比增速TOP3”榜单。2019年烟酒零售额增速最快，增速高达38.8%;其次是建筑及装潢材料和饮料，增速均在30%以上。

——农产品电商化

受益于冷链、物流等发展，我国农村电商也逐渐开始销售当地农产品。此外，商家也开始通过直播带货对农产品进行网上销售，甚至有地方官员前来助阵帮助当地农产品销售，在直播过程中通过讲解当地农产品特色吸引消费者。

2019年，全国实现农产品网络零售3975亿元，其中休闲食品销售额排名第一，占比达到24.9%。茶叶、滋补食品零售额占比均在10%以上。

地区发展不平衡

——东部地区占据七成零售额

但是，我国农村电商存在发展不平衡的问题，2019年东部地区实现农村网络零售额占全国农村网络零售额的76.6%;中部、西部和东北部占比分别仅为12%、9.4%和2%。此外，东部地区农村网络零售额同比增速依旧排名第一，约为19.8%。

——浙江省遥遥领先

分省份看，在“2019年全国农村网络零售额TOP10”榜单中，东部地区占据了六席，西部仅有四川省进入榜单中。此外，光是浙江省农村网络零售总额就占到全国农村网络零售额的36.8%。