首部全国性直播带货标准来了！将于七月发布执行

6月7日，中国商业联合会发布了《中国商业联合会关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》。《通知》要求中国商业联合会媒体购物专业委员会对行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准进行牵头起草制定。

这意味着，首部全国性直播电商标准将出台，预计将于7月份正式发布执行，“直播带货”将有规可循，有据可依，正式迎来标准化发展，进入“监管时代”，标准化“游戏规则”将助力新生业态提质增效，“直播带货”产业将结束野蛮生长，实现精耕细作。

全民直播，带货主播成“互联网营销师”

疫情催生全民直播时代，从李佳琦、薇娅等主播的爆火，到罗永浩、董明珠等商界大佬，刘涛、汪涵等明星纷纷入局，直播电商经历了野蛮生长。

据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超过400万场，网络零售对消费的促进作用进一步提升。此外，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据，截至2020年3月，直播用户规模已经达到5.6亿，其中，电商直播用户规模为2.62亿。

直播带货作为新业态发展迅猛，其行业也亟需规范。不久前，中国就业培训技术指导中心发文，拟新增区块链工程技术人员、社区网格员、互联网营销师、信息安全测试员、核酸检测员、老年健康评估师等10个新职业。其中，“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种。

直播销售员有了官方认证的职业名称，直播带货或将成为主流营销渠道，将为中国数字经济新业态的持续发展注入新动力。

电商直播的规范化发展

直播带货繁荣之下也有隐忧，如何提高消费者直播购物的满意度，成为一大难题。

中国商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升表示：

如何规范直播购物的可持续发展，保护消费者的切身利益，制订系列完善的技术标准，形成行政单位依法处理的依据，成为《标准》起草制定考虑的重点。

如今，随着首部全国性直播电商标准即将出台，或许将有助于结束直播电商的野蛮时代，使得这一电商新业态更加规范化、标准化。