淘宝女装店铺正式开始双12预售 共7家店铺预售额突破千万

在前一篇文章《惨！惨！惨！淘宝服装类目双12预售首日竟如此凄凉！》中，知衣科技为大家带来了第一手的双12预售数据，与大家一起见证了双12预售首日的惨淡光景。

之前我们提到，淘宝官方尚未造势、头部商家尚未发力、双11遗留问题等因素是造成双12预售首日惨淡光景的主要原因。

而时间来到了12月1日，淘宝正式上线了双12主会场、双12特色会场、双12全民寻宝等活动开始为双12营造氛围。同时，许多头部商家尤其是女装商家，也开始为预售活动发力。

虽然许多店铺大佬依旧没有发力，许多商品也没有参加预售活动，一切都还需要等到双12过后才会尘埃落定。但是，当小编今天打开电商服装大数据分析平台AI数据的时候，双12的预售情况又一次发生了天翻地覆的变化。

接下来，就让小编带领大家看看在12月的第一天，淘宝的预售榜单究竟发生了怎样的变化吧！

总榜一览

▲双12女装类目预售首日店铺排名

▲双12男装类目预售额店铺排名

▲双12童装类目预售额店铺排名

从店铺的预售排行榜中不难看出，截至昨天24点，在女装、男装、童装三大类目的服装店铺中，只有女装店铺开始发力，预售排行榜较上一期发生了巨大的变化。

实力强劲的Lierkiss烈儿亲亲、K姐自制女装、水冰月SailorMoon三家店铺位居前三，在双11中有着不俗表现的吾欢喜的衣橱、钱夫人家 雪梨定制紧跟其后。而且，不难发现的是，几乎所有榜上有名的女装店铺都是通过直播的方式来进行预售营销。

而且，更重要的是，Lierkiss烈儿亲亲、K姐自制女装、吾欢喜的衣橱、钱夫人家 雪梨定制等七家店铺，都是知衣科技的合作伙伴！

▲双12女装类目预售热卖单品

在女装单品预售总榜上，K姐自制女装家的美雅碧莫代尔打底衫以4W+的销量占据榜首。另外各类御寒的裤装占据了总榜单的半壁江山，加绒、保暖、黑科技等词汇成为了冬季裤装的主要卖点。

热卖单品

▲双12女装连衣裙预售热卖单品榜

针织连衣裙

没有针织裙的冬天是荒芜的美，修身不紧绷的版型，对女性的包容性也很好，带着属于冬天慵懒惬意的feel，无论平时是什么风格，都能够轻松驾驭。最重要的是，在寒冷的冬天中换装，只要一件长款的针织裙+羽绒服就省去了很多穿搭的时间！简单的穿搭很有层次感，气场也很足，非常有大牌感。

年会连衣裙

又到了每年要争奇斗艳的时候啦！很多淘品牌都特地推出了年会裙给仙女们。亮片蕾丝拼接以及低调的深色系，blingbling的亮片闪闪的，在灯光下就更美了，让仙女们在年会现场脱颖而出。

▲双12女装羽绒服预售热卖单品榜

双12预售中，羽绒服依旧是市场上火热的单品之一。钱夫人推出了细旦肤感以及消光尼龙面料的羽绒服；K姐自制推出了狐狸大毛领过膝羽绒服；更是有一些店铺推出了保暖黑科技石墨烯羽绒服。各家淘品牌都推出了不同的卖点，一衣多穿、保暖黑科技、毛领、优质填充物等等都是吸引消费者再次剁手的卖点。

▲双12女装毛呢大衣预售热卖单品榜

毛呢大衣在双12预售中销售情况也是名列前茅，极简风的剪裁，经典简约大气的款式造型，穿搭很凸显女绅士的气场。和毛衣、连衣裙都能随意搭配，上身赶紧利落气场全开。对于女性消费者来说，一件使气场倍增的毛呢大衣在冬季以及新年中无疑是社交战袍。

▲双12女装毛针织衫预售热卖单品榜

毛针织衫在双12预售中更多是突出于其他单品的搭配，在这个单品上淘品牌都用优质的材质、价格以及与其他单品的穿搭吸引消费者，销量靠前的价格基本上在59-199之间。

小结

双12的预售活动开展至今，又有什么值得我们关注的要点呢？

1、直播预售成为主流

榜上有名的女装店铺基本上都是通过主播来带动自己店铺预售销量的，值得关注的是水冰月SailorMoon店铺。虽然它在双11的时候并没有太亮眼的表现，根据AI数据的统计，水冰月SailorMoon店铺在双11的销售额为6929W，而在本次双12预售中，其预售额就达到了3585W。

数据来源：AI数据-店铺详情▲

2、男装、童装店铺可能即将发力

12月1日是淘宝官方开设的双12特色行业日会场的第一天，1日当天的大主题是女装趋势日。因此，女装店铺可能是想借助官方营造的活动氛围，而选择在这一天集体发力。同理，12月3日的亲子趋势日、12月4日的男装潮流趋势日可能会成为童装、男装店铺的发力时间。

▲2019双12淘宝特色行业日会场时间安排

注：文/知衣科技，公众号：知衣科技，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。