宝尊Q3财报：新品贡献持续发力 总净营收15.03亿

11月21日，宝尊电商(NASDAQ:BZUN)发布了截至2019年9月30日的第三季度财报。财报显示，宝尊2019年第三季度GMV为90.82亿元人民币，同比增长近43%。总净营收为15.03亿元人民币，同比增长35.3%。美国会计准则下营业利润率同比提升20个基本点。新品贡献持续发力，奢品赛道进展顺利，新兴渠道拓展百花齐放。

宝尊电商董事长兼CEO仇文彬表示: "尽管宏观经济复杂多变，我们在本季度GMV同比增速依旧强劲，实现43％的增长。随着中国电商品牌与消费者交互进一步渗透，品牌电商更加注重与客户的互动，通过更精准及个性化的购物体验来增加高质量客户黏性。我们坚信作为合作品牌的战略伙伴，坚守科技赋能的使命，将继续为我们创造更多增量机会，并为宝尊长期可持续增长奠定坚实基础。"

"双十一"再续辉煌

物流仓储持续优化

在中国强大的消费动力和内需潜力背景下，宝尊持续致力于携手品牌创造高质量、可持续的增长。今年"双十一"当天，宝尊的成交额突破了百亿大关，并在8小时08分达到去年全天成交额。傲人的业绩驱动力来自于宝尊强大的综合服务体系，包括领先的IT基础设施、整合数字营销、大数据分析、先进的物流仓储系统，以及对消费者的深刻洞察。科技赋能品牌，更有效地与消费者互动，持续推动销售健康增长。

目前宝尊的仓储面积超过50万平米，新改建的奢侈品仓已投入使用，充分满足奢品的特定需求（例如恒温恒湿的环境要求等）。同时，智能仓储管理系统WMS和物流管理系统LMIS持续迭代升级，系统的数据处理能力达到10亿量级，为"双十一"的顺利进行做好了全方位保障。

科技驱动电商新玩法

持续优化基础系统性能

在电商层出不穷的新玩法落地时，科技持续发挥关键性作用。宝尊在"双十一"前，运用多年品牌定制化服务经验，帮助百个品牌升级"天猫旗舰店2.0"，占据先发优势。品类涵盖服装、电子产品、化妆品、快消母婴等，这将进一步增强品牌合作伙伴与消费者互动的积极性，个性化内容的多样性，以及创意营销策略的可行性。

宝尊云的性能进一步升级，并实现了核心电子商务系统与其的集成，在系统的保障上更加灵活和稳定。同时，其数据处理能力从每小时300万单扩展到每小时400万单，这为包括"双十一"在内的大型活动的顺利进行提供了有力保障。

引领营销数字化潮流

多渠道服务发力

在数字化时代，宝尊持续优化消费者购物体验，为满足品牌合作伙伴的需求及行业动态变化，开发了一系列组合式数字化营销服务。在多渠道网络中，运用流媒体，通过与阿里巴巴生态系统的直播，抖音、快手在内的其他短视频社交网络的合作，以及联名品牌线下活动，将营销实力转化为销售潜力。宝尊提供的立体全面的数字营销服务，作为流量抓手为双十一蓄水预热，为品牌消费破界、实现有质增长提供可能。同时，这种数据化升级让消费者体验不断优化，也让品牌旗舰店更智能、更个性、更有趣。

全渠道服务一直是宝尊引以为傲的竞争优势，在过去的几个季度中，宝尊帮助诸多品牌在微信小程序生态中部署，并进一步深耕，在流量获取、社群运营以及更多场景化的运营中助力品牌，实现全渠道智慧零售，未来将探索该领域更多机遇。宝尊卓越的系统、领先的交互营销工具、创新的流量获取能力，都将推动新兴渠道的深入拓展，从而实现业绩的稳健增长。

宝尊CFO吕彬表示:"我们欣慰地看到新品牌对GMV的贡献不断增加，同时融入了更多的新兴市场机会推动业绩增长。强劲业绩印证了我们优化品牌组合以实现高质量增长，以及将我们的利润进行再投资以抓住新兴机会战略决策的正确性。基于"双十一"期间的强劲业绩，以及对新机遇的信心，我们预计2019年第四季度GMV将同比增长45%至50%。随着新品牌新业务的逐步发展与渗透，我们期望在接下来的几个季度中，收入增长将与GMV齐头并进。"

注：文/美股研究社，公众号：美股研究社，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。