推进“年轻化”计划 洁丽雅品牌价值达175.51亿元

【亿邦动力讯】在这个充满变化的电商领域里，藏着什么样的故事和门道？以下，是亿邦动力网与洁丽雅做的一些探讨。

据了解，洁丽雅以175.51亿元连续第六年蝉联中国家纺行业品牌价值第一，全国核心经销商1600多个、终端商超销售网点7万多家。 洁丽雅目前拥有的生产供应链包括有浙江、新疆、湖北三大生产研发基地。其中新疆工厂目前占地面积为1887.94亩，形成年产3万吨中高档毛巾系列产品、6万吨染整、2万吨纺纱的生产能力。

以下为内容提炼：

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问题1：近期贵公司最大的一个新闻事件是什么？

洁丽雅：洁丽雅品牌价值再创新高，以175.51亿元的品牌价值连续六年蝉联中国家纺行业品牌价值第一。

问题2： 你们为这件事做了哪些工作？

洁丽雅：过去33年洁丽雅一直专注于做好国民好毛巾，2019年毛巾品类中洁丽雅电商占有率达到30%以上，线下商超占有率约24%以上。 

随着现代消费分层，目标客群需求呈现多样化，品牌年轻化战略目标是必不可少的。洁丽雅从去年开始已经从产品年轻化、渠道年轻化、推广年轻化这三个方面实施品牌年轻化战略。

产品年轻化：2018年签约小黄人、line friends、潘通等多个一线国际ip，并研发推出一次性洗脸巾的新品类，吸引18-25岁消费者从原来不到10%迅速提升至25%； 

渠道年轻化：在2019年通过对电商渠道的管理升级，并全面推出新品，电商业绩增长超过100%，份额远超第二名一倍； 

推广年轻化：品牌推广上结合新媒体及视频媒体的风口，在新浪微博上2019年母亲节创造了传播量超过15亿的事件营销，利用年轻客户重度使用的小红书、抖音等新媒体种草新品，带动一次性洗脸巾成为新类目第三的增量品类。

未来将坚持品牌年轻化战略目标，与年轻消费者共同开发、拓展新生渠道及经营团队，进一步提升洁丽雅成为百年品牌愿景的生命力。

问题3：这件事会给公司/行业带来什么样的影响？

洁丽雅：品牌价值的评定使洁丽雅更坚定“高品质、优品牌”为核心的发展道路，让更多人了解到洁丽雅所在的中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，同样帮助着更多中国品牌走向世界。 

纺织行业是我国传统支柱产业，其中家用纺织品行业是发展前景最好和成长速度最快的子行业。洁丽雅肩负着品类规模扩张，让行业更具备生命力的使命，通过品类升级，同时开拓新细分品类，让中国人民能使用到更好的产品，更多的同行能一起投入将家纺行业甚至家居品行业做强做大。

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