前三季度七匹狼净利下降7.75% 如何突破深井

日前，福建七匹狼实业股份有限公司（简称：七匹狼）发布第三季度财报，数据显示第三季度营业收入实现9.23亿元，相较上年同比增长3.32%，净利润实现7456.79万元，相较上年同比下滑6.61%。

此外，七匹狼发布了前三季度财报数据显示，前三季度营业收入实现24.8亿元，相比上年同比增长5.32%，归属于上市公司股东的净利润实现1.98亿元，相较上年同比下降7.75%。

对于净利润下滑，七匹狼表示，公司及下属子公司对2019年第三季度末存在可能发生减值迹象的资产，包括存货、固定资产及应收款项等进行了全面清查和资产减值测试后，拟计提2019年1-9月各项资产减值准备1.95亿元。这导致前三季度归属于母公司的净利润相应减少达1.62亿元。

中服网在查找资料时发现，从2004年上市后七匹狼业绩一路攀升，到2012年净利和营收比上市是翻了18倍和13倍。可2013年局面便开始下走，仅2013年一年七匹狼营收和净利润分别下降了20.23%和32.44%。而在这一年，七匹狼开始走上了大幅关闭门店的道路，以通过关店来缓解业绩的下滑。

除了关店，七匹狼也推出了年轻的品牌：狼图腾(Wolf Totem)，将传统的民族文化融入到服装设计中，传统的手工艺和现代立体的剪裁相结合，创造出独特的服装辨别度，受到广大青少年的欢迎。此外，狼图腾(Wolf Totem)连续几年受到米兰时装周官方邀请走秀，全面展示属于中国文化的服饰，也是向年轻化转型成功的表现。

此外，七匹狼也对品牌门店进行了全新升级，从店面到系统到产品都实现了重塑，增加购物便利和趣味性，引入智能系统提升服务体验。七匹狼正以潮流的姿态对话新生代消费者，重新获得市场的份额。在2018年，七匹狼启用《这！就是街舞》第一季总冠军韩宇为品牌代言人，加快年轻化转型的步伐。

持续的改革，七匹狼在业绩上收到了一定的成效。数据显示，七匹狼2018年营业收入实现35.17亿元，同比增长14.01%；归属于母公司的净利润实现3.463亿元，同比增长9.38%。而库存的清理、电商渠道运营、针纺业务的增长也为七匹狼的业绩回暖带来一定的作用。

多元化的布局成为七匹狼发展的重要战略，投资、收购服装品牌来丰富自己的时尚品牌，2016年收购收购了法国潮牌男装“16N”；2017年，3.2亿元收购国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”，占股80.1%。但巨额收购的Karl Lagerfeld在中国的业务发展并不理想，仍然持续亏损，2018年亏损4013.82万，2019年上半年亏损1557.47万元。七匹狼的亏损在一定程度上受它影响。

Karl Lagerfeld作为西方轻奢定位品牌，定价及服装风格在一定程度上难以受到中国消费者的认可。七匹狼需要对Karl Lagerfeld的发展规划有一定的调整，从提升运营能力、优化供应链、增强产品设计等方面奠基措施从而提升品牌的销售业务。

新一代消费群体的崛起，对服装品牌的发展也提出了新一轮的要求，也增加了服装品牌的发展难度，企业们需要重新聚焦于消费者的需求，从新出发以适应新时代的消费结构变化，重新打开新市场。

对于长远的发展，七匹狼将从个性化需求、渠道驱动、人工智能数据实现变革，突破深井。