春节期间支付宝本地生活及票务小程序涨70倍

春节临近，支付宝的五福活动让一款名为“答答星球”的支付宝小程序爆火，不仅如此，它还直接拉动了各类支付宝小程序的大幅增长。据支付宝方面透露，过去一周，每天都有几百万人使用肯德基的支付宝小程序消费，通过支付宝小程序领取中国移动的流量权益。可口可乐在支付宝小程序的用户比上周同期涨了40倍，票务平台大麦网的支付宝小程序也增长了超过70倍。

春节对很多传统行业是修整期，但普及互联网产品却往往有奇效。过去几年，每年春节都是移动支付普及的最好时点，而今年则变成了小程序。各种吃喝玩乐的应用，单独下载APP使用率太低，在支付宝上通过小程序使用正合适。

“答答星球”小程序上线20天累计参与人数超2亿，这样的爆款对支付宝小程序的入口起到了最好的教育作用，作用堪比当年“跳一跳”对微信小程序的带动。

支付宝小程序方面人士表示，支付宝本身就有很强的服务心智，今年1月份还进一步在首页开放了小程序收藏的固定入口，用户只要下拉支付宝首页，就能唤出小程序收藏栏，直接启用收藏的小程序服务，这为众多主打服务和线下的小程序提供了最短的服务路径，以及最佳的用户留存和激活的阵地。“春节期间大批品牌通过‘收藏有礼’类的组件进行用户运营，直接带动了用户量的暴涨。”

数据显示，截至1月28日，用户通过支付宝首页下拉入口进入小程序收藏的日人均打开次数为4次，次日复访率为65%。支付宝小程序整体收藏访问量同比上月增长20倍。

Trustdata发布的《2018年移动互联网行业分析报告》显示，在2018年12月的最新App月活（MAU）排行中，支付宝首次超越QQ，成为国内第二大App。海量用户加高质量、高转化率的特性，支付宝作为服务类小程序的平台价值可能才刚刚开始展现。