2019网民购买年货 “洋年货”逐年增加

随着社会消费水平的不断升级变化，春节假期对于国人的意义也在慢慢发生变化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，国人在春节的活动安排日趋多样化，近八成的网民表示与家人团聚最重要。其中，80后对家人团聚的重视程度最高，游子异地打拼，与家人团聚成为人们春节最重要的意义。此外，外出度假，自我增值，加班，相亲，参加志愿活动等也成为春节的主要活动之一。另外，年货概念随着社会观念变化而日益泛化，但传统的年俗意义仍最受重视，在新年的传统活动中，国人对年夜饭的重视度最高，占比57.6%。此外，贴年红、大扫除、看春晚、拜年等依然被认为是春节必做活动。艾媒咨询分析师认为，过年的实质是一种文化，而年味的呈现需要载体，年夜饭、贴年红等活动正是年味的载体。此外，在跨境电商快速发展和国民消费能力升级的驱动下，“洋年货”以质优、品类丰富等原因，渐成国人的新喜好。(《2019年中国网民年货购买行为调查》完整高清PDF版共50页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

以下为报告节选内容：

春节主要活动以和家人团聚最重要

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，春节的活动安排，有77.8%的受访者认为和家人团聚最重要，54.5%的受访者会安排与朋友聚会，44.4%的受访者会安排探亲。此外，外出度假，自我增值，加班，相亲，参加志愿活动等也是春节的主要活动之一。其中，80后对家人团聚的重视程度最高，或与80后多在异地工作，只能于春节期间与家人团聚有关。

年夜饭成为最能承载年味的新年活动

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在新年的传统活动中，网民对年夜饭的重视度最高，占比57.6%。此外，贴年红、大扫除、看春晚、拜年等依然被认为是春节必做活动。艾媒咨询分析师认为，过年的实质是一种文化，而年味的呈现需要载体，年夜饭、贴年红等活动正是年味的载体。

休闲零食成最受欢迎年货品类

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在传统年货品类中，超半数受访者认为休闲零食是最必不可少的，占比53.3%，其次是水果生鲜和酒水饮料，分别占比34.6%和30.4%。

需求型消费为年货的主要消费动机

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在新年期间消费动机以年货需求型消费为主，占比51.8%。其次，奖励型消费占比39.3%，受访者表示，新年期间会进行旅游或添置新衣物高价格的数码产品等。此外，关爱亲人和朋友型消费占25.6%，期盼未来生活型消费占比25.8%，17.5%属于维护关系型消费。

实用型年货最受网友欢迎

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，38.5%的受访者在选购年货时认为“实用才是王道”，20.2%的受访者表示会参考别人的购物清单，18.3%的人表示会“送人之未曾送”，认为特别才是最重要，此外9.7%的受访者认为“包装一定要好看”。

大型超市为置办年货最受欢迎后台

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，自家做年货成为小众选择，绝大多数家庭选择在商家处进行置办行为。其中大型综合超市和购物网站为最受欢迎的场所，68.5%的受访者表示会选择大型综合超市购买年货，56.8%的受访者表示会选择购物网站购买年货。

新年限量单品具有一定吸引力

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，过半受访者愿意购买商家推出的新年限量单品，且有三成表示“逢出必买”，说明新年限量商品具有一定的吸引力。除此之外，17.5%的受访者持观望态度，视商品而定。

华中年货领域消费最高西南最注重奖励型消费

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，春节期间的消费，华中地区年货需求型消费者占比逾七成，华东华南地区也是以年货需求型消费为主，分别占比64.0%和59.0%。此外，西南地区最注重奖励型消费，占比63.0%。

华北地区最多购买营养保健类年货

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在年货选购的品类上，华北地区最多购买营养保健类商品，有45.2%的受访者表示会选购营养保健类商品，其次是海鲜干货类和美容彩妆类商品，分别占比36.1%和27.1%

西南地区最多购买水果生鲜类年货

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在年货选购的品类上，西南地区选购最多的品类是水果生鲜，有63.0%的受访者表示会选购此类商品，其次有56.0%的受访者表示会选购海休闲零食类年货，50.0%的受访者表示会选购海鲜干货类年货。

逾五成网民选购“洋年货”

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在线上购买年货的网民中，会选购“洋年货”的占比为55.6%，而表示不会选购“洋年货”的网民比例为44.4%。

“洋”物中最爱营养保健品

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，最受欢迎的洋年货品类主要是营养保健、休闲零食、海鲜干货，此外，服饰鞋包、水果生鲜、酒水饮料和美妆美容也颇受网民喜爱。

美国产品最受青睐法国产品满意度最高

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，最受青睐的“洋年货”产地是美国，占比53.8%，其次是法国和港澳地区，分别占比41.9%和32.4%。而“洋年货”产地的满意度最高的法国，占比36.0%，其次是英国和日本，分别占比28.1%和25.4%。

广东人的年货为“面子”，也为养生

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在广东人的年货购置上，美妆关注度最高。其次，广东人在收纳领域的支出也占主要地位，或与接近年关的大扫除活动引起家庭收纳用具交易量的增加相关。此外，广东人对身体保养的细节方面要求也越来越高,不仅限于养生,运动也成为了主要支出领域。另外，民以食为天，广东人在美食领域的支出也占较大比例。

2019年年货购买情况总结与趋势