天猫报告：二三线城市新品消费热度超越一线

天猫今天对外公布“2018年度新品”名单，从2018年通过天猫首发的5000万款新品中评选出18款新品，分别授予年度科技先锋新品、年度全网人气新品、年度经典焕新新品等6大奖项。其中，华为Mate 20 Pro、戴森卷发棒、兰蔻小黑瓶、李宁纽约时装周系列等经过数轮评审，成为最终获奖新品。

据介绍，2018年，超过5000万款新品通过天猫首发，同比增长317%。经过为期30天的数轮评审，天猫从5000款新品中评选出18款“2018年度新品”，授予年度科技先锋新品、年度全网人气新品、年度经典焕新新品、年度国际风潮新品、年度创意跨界新品、年度潜力新秀品牌6 大奖项。

同时，天猫还与阿里研究院联合发布《2018中国新品消费趋势报告》，通过数据回顾了2018年新品消费特点与趋势。报告显示，新品消费主力人群主要集中在东南部沿海和中西部，二三四线城市的新品消费热度已经反超一线城市。

根据《2018中国新品消费趋势报告》显示，二三四线城市重度新品消费人群占比达79%。其中，二线城市重度新品消费人群占比为43%，三线城市占比为21%，四线城市占比为15%，均超过一线城市13% 的占比。

新品消费主力人群主要集中于东南部沿海地区，江苏、浙江、福建、广东、江西是新品消费热度最高的5 个省份。除此之外，中西部地区的二三四线城市新品消费热度也呈先出明显增长趋势。

而在新品消费偏好上，一线城市用户更注重个人消费，大牌数码、美妆等新品受到用户青睐，二三四线城市用户更注重家庭消费，纸尿裤、投影仪、儿童安全座椅等新品消费热度更高。