天猫品智家电节数据Insight

1. 家电行业整体格局：大家电和厨房电器占比最高，增速最快

数据来源：ECdataway数据威

家电整体行业销售额增速达60.3%，其中大家电的销售额遥遥领先，占比达48.9%，同比增速也高达102.2%。销售额和增速次之类目是厨房电器（45.2%）。因此，从整个行业格局来看，大家电和厨房电器都是占比高、增速快的类目。

接下来我们将重点关注这两个类目的具体销售情况。

2. 大家电消费趋势：更大、更低耗

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从增幅来看，中央空调子类销售额增幅最为显著，与去年同期相比增长高达3755.0%，其中美的品牌的销售额占整个类目的七成以上。销售额占比最高的TOP5品类分别是空调、厨房大电、平板电视、洗衣机和冰箱，其中空调、平板电视、冰箱的销售额同比增长均超过了100%。

为了进一步研究消费趋势，我们对空调、平板电视、洗衣机和冰箱的细分属性进行了分析：

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变频空调成主流。变频空调的销售额占比从2017年的56.3%增长至74.2%，销售额同比增幅高达150.7%，而定频空调销售额增幅仅78.7%，且占比下降至25.8%，可见绿色、低耗、环保成为家用电器的迭代趋势以及消费者的追求方向。

平板电视和洗衣机的消费趋势可用一句话概括：越来越大。60英寸的电视销售份额从2017年的10.8%猛增至2018年的26.3%，销售额更是翻了两番，同比增幅高达263.5%。同时，40英寸以下的小屏幕的市场份额也得到了提高，中间的40-60英寸占比下降，呈现两极分化的趋势。洗衣机也是如此，洗涤量9-10公斤的洗衣机销售额暴增，占比从5.7%增值16.3%，销售额增幅高达451.8%，8-9公斤的占比也从7.7%增至9.8%，而8公斤以下的占比均呈现下降趋势。

双开门冰箱引领潮流。从销售额占比来看，按照箱门结构区分，唯一占比上升的只有双开门冰箱，占比从2017年的29.0%上升至36.4%，销售额同比增幅达187.2%。增幅次之的是多门冰箱，两者的市场份额相加已超过50%，而传统的单门、双门冰箱的份额正在缩减。

3. 厨房电器：厨房小电器增速平稳，以洗碗机为代表的新兴大厨电增长势头强劲

根据阿里的分类，消毒柜、油烟机、洗碗机、嵌入式电烤箱等属于厨房大电，归为大家电类目之下。“厨房电器”类目下以厨房小家电为主。为了更加全面地反应消费趋势，我们将对“厨房电器”以及“厨房大电”下部分类目的销售数据进行对比研究。

由于厨房电器类目较多，我们根据销售额和增幅挑选了部分类目，销售额及增幅情况如下：

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厨房电器总体来说增幅较为平稳，其中有两个销售额负增长的类目，分别是电烤箱和面包机，销售额分别下跌6.2%和25.7%，同时值得关注的是一个新类目的出现――厨师机，家电节单周销售额突破200万元人民币。

再来看厨房大电的情况：

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烟灶消套装销售额仍旧是最高，但增长放缓，增速仅25.3%。销售额增幅最高的类目是洗碗机，同比增长率高达364.6%，销售额也跃居第二的位置。嵌入式厨电开始普及，嵌入式电蒸箱、电烤箱和微波炉销售额开始增长，嵌入式电烤箱的增长也在一定程度上解释了“厨房电器”类目下电烤箱的销售额下跌。另外，也出现了新的套装组合――嵌入式微蒸烤套装。

如果将油烟机、燃气灶、集成灶、消毒柜和烟灶消套装划分为传统厨电，洗碗机、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱、嵌入式微波炉和嵌入式微蒸烤套装划分为新兴厨电，我们可以很清楚地看到两者的消费趋势对比：传统大厨电在市场份额上仍旧占据显著优势，但增幅仅40.7%，而新兴大厨电销售额增速高达258.8%，整体呈现井喷式增长，势头强劲。

4. 家电行业整体格局：大家电和厨房电器占比最高，增速最快

除了大家电和厨房电器，我们还对剩下的生活电器、影音电器和个人护理/保健/按摩器材的子类目的销售情况进行了数据分析，挑选出增速较快的几个类目，其销售额及增幅情况如下：

这些产品我们可以简单归为三类：

在此之中销售额增速最高的两个类目是蒸汽拖把和冲牙器，增速均超过了200%，不过销售额较低。销售额较高的三个品类分别是吸尘器、按摩椅/沙发和电动牙刷，增速分别为147.1%、198.6%和166.9%。同样值得关注的还有一个新品类――智能音箱，由于问世不久，2017年同期没有相关销售数据，不过今年品智家电节单周销售数据已经突破800万元，受到消费者的追捧。

从天猫品质家电节的消费数据中，我们得以窥见家电行业的发展趋势：在消费升级科技进步的大背景下，消费者越来越青睐于智能化程度高、提高生活质量、解放双手、低耗环保的家用电器类产品。