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开车后免费流量竟然下滑?揭秘到底是谁抢走了搜索流量!

各位好,我是鬼哥,继续聊店铺操作那些事情。现在店铺的操作,已经进入双12的操作布局中,总结经验,做好店铺优化才行。对于店铺来说引流是不变的话题,每天辛苦的各种调整,都是为了提升店铺的流量。那么有一种情况,你会出现,店铺投放直通车引流,投放之后,本来店铺流量一天有3000,开车之后,流量没涨,反而流量减少了,下滑到2000了。当然这只是举一个例子,实际情况基本上是相似的。整体的感受就是开车前还有流量,开车之后,反而没有流量了。对于直通车的吐槽就开始了,车子真没用,把我店铺流量都搞没了。车子真没用,把店铺权重都拉低了。因为这个情况,很多朋友觉得直通车没用,觉得直通车并不能带动搜索流量。其实,这就是操作上造成的,而不是工具的问题。优化好了,车子是可以带来有效的流量的。我操作的这个店铺,现在手淘搜索,手淘推荐流量,提升的还是不错的,现在有比较好的成长。之前说过,是配合活动的趋势,重点优化店铺的人群拉升起来的。现在流量趋势还是不错的,没有下滑,有很多店铺,活动过后,流量有大幅度的下滑,基本是活动溢出流量,回复到日常水平。这个店铺在投放付费引流的时候,没有直接砸钱去做。因为店铺是淘宝店,产品属于低客单,所以操作计划是按照低价引流的思路搞的。主推的宝贝,就是在拉产品的人群权重,产品人群匹配好了,就能够有好免费流量。整体的付费流量占比还是合理的,开车投入对于淘宝店来说,是正常的投入范围。可以看到车子的投放是会带来不错的流量,对整体的流量有很好的加权。那么你的投放,为什么没能拿到流量,反而流量少了,这就需要从操作投放上找原因。1、直通车关键词和进店词冲突直通车的投放,是通过投放关键词,投放人群去获取流量,说的简单点,直通车就是优化关键词的操作,所以能不能来流量,和车子的关键词有直接关系的。问题出在,当你投放直通车时,会筛选关键词投放。但是本身店铺之前会有ABC关键词能够进店,直通车的投放同时投放了ABC关键词。在操作没有平衡二者的引流关系时,车子把流量拿走了,导致搜索的流量减少。但之前我分享的时候,说过,想着做搜索权重,就需要使用店铺的搜索词去引流,这里的问题,不在于车子能不能使用搜索词,而是要去调控。在做推广时,会筛选很多关键词,那么关键词众多,要去怎么调整投放,才能更好的引流,做好平衡。2、直通车展示位和搜索位冲突想着提升宝贝的搜索流量,尤其是进店关键词的搜索权重,直通车是要去投进店关键词的。但是你要清楚宝贝的自然搜索排序,和直通车的展示排序,会出现在同一页面,或者相近页面。简单举个例子,本身产品在搜索某一关键词时,宝贝的搜索排序在4-7的位置。在投放引流时,想着获取流量,价格出的高,直接把关键词顶到首条,首页前三的位置。这样的操作结果就是,流量从直通车进入,而搜索没有进入,店铺流量出现减少的问题。这就是前边说的,搜索词,你是可以用的。但是要注意在投放时,根据店铺流量情况,去合理投放相对位置,才能降低对店铺搜索词的影响。3、创意图和搜索图冲突对于前边提到的内容,有些朋友会考虑一个问题。实际投放的时候,需要产品卡高位去投放,因为投放靠后的位置,是拿不到流量的。那么这不就和我说的有冲突了,其实不然,直通车投放的是关键词,展示的是产品图片。当实际情况,需要投靠前位置时,就要注意产品的直通车创意图,和宝贝的搜索主图的区别。因为图片是影响点击的因素,关键词影响更多的是怎么分配流量,图片是影响点击的一个要点。尤其是当推广图,和搜索图一样的情况下,推广已经点击过,搜索位同样的图,搜索点击就会降低,流量就会跟着少。这种情况下,就需要多创意图的去投放,跟搜索图,做差异化引流。当然你不用较真,为什么同行不这样。同行自有同行福,就是那么神奇。当产品的收藏加购,转化高于行业,已经是爆款的阶段,可以忽略这个问题。因为流量的获取,已经不是单一位置所能影响的,而是宝贝的搜索权重,人气权重,销量权重都在加持。4、人群溢价和搜索冲突做好人群,是可以获取流量,反之对流量就没什么帮助了。在做直通车时,会有一种玩法就是低出价高溢价的操作。关键词出低价,人群溢价拉高,这样的操作一般是为了养直通车权重,但是要注意的是,权重拉升后,要及时调整出价策略。要不然这种玩法,会降低关键词的搜索权重,以及关键词获取流量的能力。因为会让系统直接通过人群去分配流量,降低了,关键词竞价的影响。人群还是要搞的,搞的话,就要针对人群的需要去做了。为什么店铺流量能起来,可以看现在这个人群结构,低消费层级的占比只有30%多,更多的是相对高层级的人群。店铺的综合客单是在40左右,人群结构这块40-75占比不多,70-150占有相当一部分的比重。人群这块只要做高层级的人群,才能带动权重。说的是为什么车子投放之后没流量,那些操作反噬了流量,仔细想想,当你的操作避免这些问题后,流量就会来到。综合来说,只有关键词,创意图,投放位置,以及人群和宝贝的搜索匹配优质,达到合理的引流状态,才能通过直通车更好的带动店铺的流量。今天就说这些内容了,下次再跟各位聊。有问题的,可以找我交流相关操作。喜欢分享的可以收藏文章,欢迎交流沟通店铺问题。
淘宝开店

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淘宝保证金交30和1000哪个好?有什么区别?

想要在淘宝开店是需要缴纳一定的保证金的,但是淘宝保证金有叫30元和1000元,有不少朋友都不知道要交哪个好,淘宝交30和100的区别是什么?想要了解的朋友快来看看吧!淘宝保证金交30和1000哪个好?有什么区别?淘宝保证金交30和1000有什么区别?1、淘宝卖家开店缴纳的1000块钱保证金,如过卖家不想淘宝开店不在淘宝卖产品了是可以退还给卖家的,可以全额退给你,不需要一年一交,交一次就可以了。2、30块钱的保证金全名叫做淘宝保证金计划。30元的保证金属于服务费。需要一年一交,属于淘宝把保证金给你垫付上,只需要缴纳少量的钱就可以开店了,它的效果和缴纳1000块钱的是一样的。相当于淘宝给你担着风险,帮你缴纳了1000元保证金,但是等到你不开店的时候,这30块钱是不退给你的,这个属于服务费。所以,区别就是30元是交给保险公司的,保险公司会帮你垫付一年的保证金,但这个保证金无法拿出,并且发生纠纷赔给顾客了,后期还需要补上。而1000元就是做押金用的,如果到关闭店铺是没有赔偿,则能全部拿回。无论是30元的保障金还是1000元的保障金,他们的效果都是一样的,权重都是一样的。30元的保证金适合刚开始开店,但是资金不足的新手淘宝卖家,可以帮我们节约不少费用。如果你资金比较充足,可以缴纳1000元的保证金。这个等到不开店的时候全额退给你。看完上述内容,想必大家已经知道如何选择缴纳多少元保证金,也知道选择哪种比较符合自己的需求了吧!
淘宝

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各位大神!请帮忙发份新手淘宝开店详细流程?

A.开店:注册卖家账号并选择免费开店(链接:https://openshop.taobao.com/index.htm),提交资料并交纳保证金;由于电商法实施,建议亲亲准备好工商营业执照上传;如果是食品等类目,需根据要求提交相关资质证明;B.货源:一般有几种货源选择:产业带、工厂货源、分销货源等;新手可以采用1688一件代发模式;C.宝贝上架:如果是用一件代发模式,可以直接使用数据包上传,但建议最好是自己重新做标题、主图和详情页,以便拿到新品标;主图尺寸为800*800,前四张为宝贝主体和局部展示,第五张图片为白底图;标题中不要有空格、也不要出现极限词和违禁词D.店铺装修:包括店铺首页、宝贝分类、各式促销海报等;建议增加一版手机版店铺装修;E.推广渠道:1.促销活动推广:适当的促销活动用优惠价可以提高转化。直接在价格上做文章的促销方式,如直接打折、满就送/减、加N元换购、SKU打折等,直接给予一定的让利和折扣,让消费者最为直接感受到实惠;紧迫类促销方式,如限时促销、限购、阶梯价格等,通过减少消费者决策时间来给消费者带来紧迫感,从而使他们能在短时间内完成购买过程;促销活动注意频率,如上新时的新品折扣(上新1周内做)、清仓折扣(时间要短,优惠力度要大),并且还要做好海报、主图图标等提示2.内容营销推广:这就包括微淘和直播推广;微淘中可以介绍产品信息外,也可以做上新预告、粉丝活动等,为店铺引流;直播目前也是常用的一种推广方式,用直播方式来介绍宝贝情况,让粉丝更直观了解产品,促进转化;3.付费流量推广:包括直通车、淘宝客等;不要盲目开车,并且前期不要投入太多,要观察数据来进行调整,关键词以精准长尾词为主;4.站外推广:如微博、微信群、朋友圈等渠道,也跟微淘操作差不多。
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