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天猫店铺运营推广的方式和渠道有哪些

一、新品推广计划    选择店铺的新品进行推广,适合新品还没稳定人群标签和人群权重很低时,系统会优先提供大量展现用来给新品确定和筛选人群,优化目标可以选择促进点击,获得更多流量机会,侧重人群选默认的就可以。缩短新品的冷启动时间,加快新品的成长。    不管什么计划,计划名称一定要写清楚,等你计划多了,方便优化,比如写清楚:投放目的+产品+人群+开始日期。    不管是新品推广,爆款拉新还是自定义,创意万花筒都打开,智能创意打开,推荐权益勾选上,能上传长图的一定要添加长图创意,这个在手机端的展现效果比方形图好多了。    二、爆款拉新计划    是给已经是爆款的产品拉更多的新流量,你可以理解为直通车里的流量新星,系统自动匹配大量适合的流量,优化目标尽量选促进成交。爆款相比新品承接流量能力更强,接受更广泛的人群依然有好的数据表现,这种推广计划的目的就是给我们的爆款引入更多流量,推动爆款销量增长,进一步提升它的竞争力。    新品推广和爆款拉新都属于系统智能匹配人群,对于店铺和产品本身人群精准的,流量大,精准度可以,CPC也容易降下来,适合长期投放和低价引流。前期有可能效果不怎么样,但只要给系统时间去计算,去匹配,一般效果都会越来越好,流量成本越来越低。    一般来说,大类目的比较适合做爆款拉新,小类目不适合,因为类目之所以小是因为受众小,别人没有这种购物需求,你无法强求,不像大类目,很多人都有需求,只是忘了购买或暂时没被激活。    三、自定义计划    自定义就是全部靠自己设置,也是我们的主力计划。上面两个都属于智能计划,靠系统匹配人群,匹配的人群未必精准,就算精准,往往流量也会有上限,如果需要更精准的流量或消耗更多的预算,自定义计划才是主力。    如果是高客单价产品,转化周期长的,选促进收藏加购,如果是转化周期很短的,选促进成交,新品前期一般转化率都不会高,主要是为了获得更多访客,选促进点击,其它日常投放的计划我们一般选促进成交为主。
天猫开店

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